Silvia Maria de Araújo · Maria Aparecida Bridi · Benilde Lenzi Motim

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Indústria cultural e práticas sociais

Nos dias de hoje, as culturas são influenciadas tanto pelos costumes locais

como   por   dinâmicas   que,   em   certa   medida,   tendem   a   uniformizar   as

expressões   culturais   pelo   mundo.   Apesar   de   sofrerem   modificações,   as

culturas locais não desaparecem, pois a cultura é um processo social refeito e

renovado continuamente. Analisemos como isso ocorre.

Os  hábitos   culturais  na   atualidade   são   influenciados   por   modismos,

imposições   e   estímulos   ao  consumo.   O   consumo   na   atualidade   é

proporcionado por um sistema flexível de produção e de ampla circulação de

mercadorias,   que   tem   provocado   mudanças   nos   hábitos   culturais   e   nos

espaços de comercialização. Desse modo, nos free shops, shopping centers,

parques   temáticos,   nas   redes   de   hipermercados,   cidades   turísticas,   no

mercado virtual  on-line, o consumo ocorre sem fronteiras para a origem das

mercadorias.

Certos gostos e hábitos são associados pela publicidade a determinadas faixas

etárias, ou aos mundos "masculino" ou "feminino"; alguns se constituem como

preferências profissionais, fazendo diferenciação de renda e classes sociais.

Isso   mostra   que   o   consumo   é   diferenciado   e   os   produtos   e   serviços   são

destinados   a   públicos   determinados   pela   cultura   hegemônica.   Segundo   o

sociólogo   francês   Pierre   Bourdieu   (1930-2002),   a   posição   econômica   não

necessariamente garante a distinção social em nossos tempos, uma vez que

o gosto está associado à classe socioeconômica como forma de distinguir e

identificar os grupos sociais.

A formação de hábitos e práticas culturais não é igual para todos os segmentos

sociais, sendo diferenciada  culturalmente  (e não biologicamente) por fatores

como idade, etnia, sexo, ocupação profissional, pertencimento a associações,

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organizações, agrupamentos definidos e outros. A variedade de perfis pode ser

observada em diversos grupos sociais - por exemplo, no segmento social de

"jovens estudantes da escola pública brasileira".

LEGENDA: O consumo e a posse de mercadorias são usados como forma de

distinção pelos grupos sociais. Na foto, de 2014, inauguração de loja de moda

feminina em shopping center de Taguatinga, região administrativa de Brasília

(DF).

FONTE: Bruno Peres/CB/D.A Press. Brasil. Brasília - DF.

Glossário: