Silvia Maria de Araújo · Maria Aparecida Bridi · Benilde Lenzi Motim

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Indústria cultural e práticas sociais

Nos dias de hoje, as culturas são influenciadas tanto pelos costumes locais como por dinâmicas que, em certa medida, tendem a uniformizar as expressões culturais pelo mundo. Apesar de sofrerem modificações, as culturas locais não desaparecem, pois a cultura é um processo social refeito e renovado continuamente. Analisemos como isso ocorre.

Os hábitos culturais na atualidade são influenciados por modismos, imposições e estímulos ao consumo. O consumo na atualidade é proporcionado por um sistema flexível de produção e de ampla circulação de mercadorias, que tem provocado mudanças nos hábitos culturais e nos espaços de comercialização. Desse modo, nos free shops, shopping centers, parques temáticos, nas redes de hipermercados, cidades turísticas, no mercado virtual on-line, o consumo ocorre sem fronteiras para a origem das mercadorias.

Certos gostos e hábitos são associados pela publicidade a determinadas faixas etárias, ou aos mundos "masculino" ou "feminino"; alguns se constituem como preferências profissionais, fazendo diferenciação de renda e classes sociais. Isso mostra que o consumo é diferenciado e os produtos e serviços são destinados a públicos determinados pela cultura hegemônica. Segundo o sociólogo francês Pierre Bourdieu (1930-2002), a posição econômica não necessariamente garante a distinção social em nossos tempos, uma vez que o gosto está associado à classe socioeconômica como forma de distinguir e identificar os grupos sociais.

A formação de hábitos e práticas culturais não é igual para todos os segmentos sociais, sendo diferenciada culturalmente (e não biologicamente) por fatores como idade, etnia, sexo, ocupação profissional, pertencimento a associações, organizações, agrupamentos definidos e outros. A variedade de perfis pode ser observada em diversos grupos sociais - por exemplo, no segmento social de "jovens estudantes da escola pública brasileira".

LEGENDA: O consumo e a posse de mercadorias são usados como forma de distinção pelos grupos sociais. Na foto, de 2014, inauguração de loja de moda feminina em shopping center de Taguatinga, região administrativa de Brasília (DF).

FONTE: Bruno Peres/CB/D.A Press. Brasil. Brasília - DF.

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