Silvia Maria de Araújo · Maria Aparecida Bridi · Benilde Lenzi Motim

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A cultura que se mundializa

A produção de bens de consumo se tornou flexível, como estudamos no Capítulo 5, quando foram introduzidos, na década de 1970, processos de automação e inovações na organização do trabalho, responsáveis pela redução do tempo de produção e do tempo de consumo. Essas transformações levam à mundialização da cultura, analisada pelo sociólogo Renato Ortiz (1947-) como um acontecimento histórico no qual as formações nacionais rompem com as realidades locais e as tradições regionais. Nesse processo, chamado de desenraizamento cultural, algumas referências socioculturais são retiradas dos indivíduos.

A cultura que ganha ares de fenômeno mundializado desestabiliza a tradição, destituindo-a de seu papel legitimador das práticas e concepções de mundo tradicionais. A cultura se torna ainda mais flexível.

Esse grande processo sociocultural não é homogêneo nem se explica territorialmente, mas impõe uma nova lógica de tempo e espaço. Para designá-lo, o sociólogo brasileiro Octavio Ianni (1926-2004) emprega a expressão "modernidade-mundo", que é a sociedade global, o world system, onde se intercambiam os universos micro e macrossocial e as relações entre as dimensões local e global são intensas, mútuas e extensivas.

Na transição do século XX para o XXI, uma cultura mundializada, sob efeito das comunicações e da informatização, atravessa os limites nacionais. O consumo passa a ser seu traço dominante.

Determinadas práticas culturais - como o esporte, a moda, os estilos de penteados, as compras, os jogos, os rituais - nivelam a cultura dos setores sociais, sobrepondo hierarquias e extrapolando as fronteiras físicas e sociais, avalia o crítico literário inglês Steven Connor (1955-). Isso significa que as esferas do cultural, do social e do econômico deixam de ser distinguíveis umas das outras. O rock é um exemplo de fenômeno de influência global que unifica gostos, mas se combina com uma pluralidade de estilos, de mídias e de identidades étnicas espalhadas pelo mundo.

LEGENDA: Centenas de fãs assistem a show de Elvis Presley, em 1957.

FONTE: Album/Latinstock

LEGENDA: O músico baiano Raul Seixas foi um dos principais artistas do rock brasileiro. Seixas inovou ao misturar ritmos e temas brasileiros ao rock norte-americano. Foto de 1982.

FONTE: Arquivo OESP/Agência Estado