| 2.2.2.1 Ölçülebilirlik:
Pazar bölümleme ölçülebilir olmalıdır. Bölümlediğimiz pazardaki talebin ve diğer
pazarlama araçlarının ölçülebilir olması gerekmektedir. Eğer bölümlediğimiz pazarın
pazarlama karmasına vermiş olduğu tepki, bölümün büyüklüğü ve satın alma güçleri
bilinip ölçülemiyorsa bölümleme yapmanın hiçbir anlamı yoktur. Bundan dolayı pazarı
bölümlerken
ölçülebilir
bir
pazar
yapısının
olduğundan
emin
olmalıyız.
(Ak ve Sağdıç, 2011, s.25-29)
2.2.2.2 Büyüklük:
Pazarı bölümlemek için bölümleyeceğimiz pazarın yeterince büyük olması
gerekmektedir. Nedeni ise bölümleyeceğimiz pazar için farklı pazarlama, reklam,
promosyon ve çeşitli tanıtım gibi farklı pazarlama faaliyetleri uygulamamız
gerekmektedir. Bütün bu faaliyetler ise ciddi maliyetleri beraberinde getirecektir. Eğer
pazar yeterince büyük değil ve elde edilecek kâr düşük olacak ise pazarı bölümlemek
yerine
farklı
bölümler
ile
birleştirmek
daha
yararlı
olacaktır.
(Ak ve Sağdıç, 2011, s.25-29)
Dostları ilə paylaş: | 
