63
Grafikten görülebileceği gibi 1. Sayfa 1. Sıradaki site, belli kelimede arama yapan
100 ziyaretçiden 36’sı tarafından tıklanmaktadır. Eğer site 1. Sayfa 2. Sıraya geriler ise
tıklanma oranı 1/3 oranında azalmaktadır ve tıklamalar görülebileceği gibi azalarak
devam etmektedir. Buda bize 1. Sayfa 1. Sıranın önemini göstermektedir. Site sahipleri
ve özellikle sitesi üzerinden satış, pazarlama faaliyeti yürüten işletmeler 1. Sayfa 1. Sıraya
yükselebilmek için büyük çaba harcamaktadırlar. Günümüzde internet sitelerini arama
motorlarında ön sıralarda taşımak için SEO optimizasyonu yapan özel uzmanlar ve
firmalar bulunmaktadır. Bu kişi veya firmalar çalıştıkları siteleri arama motoru
algoritmalarına uyumlu hale getirerek aramalarda ön sıralarda yer almasını
sağlamaktadırlar. Arama motoru algoritmaları sürekli olarak değişmektedir, bundan
dolayı sitelerin sürekli olarak optimize edilmesi gerekmektedir.
Arama motorlarının organik arama sonuçları yanında, sitelerin optimize edilmiş
düzeyine bakılmaksızın ücreti karşılığında arama motorlarında organik bağlantılardan
bağımsız ön sıralarda yer alabilmektedir buna sponsor bağlantılar denilmektedir. Sponsor
bağlantılar ücretlidir ve tıklama başına arama motorları ödeme almaktadırlar. Genel
olarak bakıldığında sponsor bağlantıların hem ücretleri yüksek hem de tıklama olarak
organik gerçek sıralamadaki siteler kadar tıklama oranına sahip değildir. Eğer siteniz çok
gerilerde ise ve internet üzerinden pazarlama yapılıyorsa mecburen sponsor bağlantılar
kullanılması gerekmektedir. Kullanıcıların site tıklanma oranlarına bakıldığında %75
organik bağlantılar, %25 ise sponsor bağlantılar tıklanarak siteler ziyaret edilmektedir.
Dostları ilə paylaş: 
