1
GİRİŞ
1.1 Konunun Önemi
Günümüzde rekabetin her alanda artmakta olduğu her kez tarafından bilinen bir
gerçektir. Günümüzde işletmeler arası artan rekabet koşulları, işletmelerin satışlarını
arttırmak ve rakiplerinin önüne geçebilmek için pazarlama çalışması yapmasını zorunlu
kılmaktadır. Günümüzün küreselleşen dünyasında mal ve hizmet üretin küçük büyük
bakılmaksızın bütün işletmeler pazarda var olabilmek için farklı şekillerde pazarlama
çalışmaları yapmaktadırlar.
Son yıllarda gelişen teknoloji, paralelinde pazarlama şeklini de değiştirmiştir.
Eskiden var olan bazı pazarlama yöntemleri, yerini teknolojinin getirdiği daha farklı
modern pazarlama tekniklerine bırakmaktadır. Örneğin eskiden pazarlamada çok daha
önemli olan gazete reklamları yerini, yavaş yavaş dijital pazarlamaya bırakmaktadır. Yine
önceden yapılan klasik bilboard reklamları yerini, internet reklamlarına veya gerilla
pazarlama dediğimiz pazarlama tekniklerine kaydırmaktadır. Bunun nedeni ise gelişen
teknoloji paralelinde eski pazarlama tekniklerinin insanlar üzerinde etkisinin azalmasıdır
diyebiliriz.
Bu çalışmamızda her ne kadar modern pazarlama tekniklerini ele alacak olsak da,
pazarlama konusu eski ve yeni teknikleri ile geçmişte günümüzde önemini koruduğu gibi
gelecekte de kâr amacı güden veya gütmeyen işletmeler açısından önemi büyük bir konu
olacaktır. Bundan dolayıdır ki işletmeler açısından pazarlama, işletmelerin hayatta
kalması ve büyümesi için mutlaka uygulanması gereken bir faaliyettir. Bu çalışmada
değişen rekabet koşulları bağlamında güncel pazarlama trendleri incelenecektir.
Dostları ilə paylaş: | 
