| 1.3 Konunun Kapsamı
Öncelikle Pazar ve pazarlama kavramları detaylı olarak anlatılmıştır.
Pazarlamanın tarihsel gelişimi, pazarlama fonksiyonları, modern pazarlamanın
tanıtılması ile klasik ve modern pazarlama karmaları açıklanmıştır. İşletmeler açısından
büyük öneme sahip olan pazarlama araştırması konusunda bilgiler verilmiştir.
Konuyu örnek olaylar ile modern pazarlama yönetiminin nasıl olması gerektiği
konusu takip etmiştir. Bir firmanın yapması gereken pazarlama planı örnekler ile
işlenerek detaylandırılmıştır. Bütün bunları günümüzde uygulanan önemli pazarlama
trendleri teker teker örnekler ile işlenmiştir.
Sonuç olarak günümüz işletmelerinde modern pazarlama yönetiminin nasıl olması
gerektiği, işletmenin pazarlama yapısını günün devam eden pazarlama trendlerini bilerek,
buna uygun pazarlama faaliyetlerini nasıl şekillendirmesi gerektiği konusu anlatılmıştır.
Dostları ilə paylaş: | 
