Temmuz05 doc

Arçelik A.Ş, Rusya pazarına dev yatırımıyla temel attı

Büyüme stratejisi doğrultusunda yurtdışı yatırımlarını sürdüren Arçelik A.Ş., Rusya’da buzdolabı ve çamaşır makinesi fabrikası kuruyor. Moskova’ya 110 kilometre uzaklıktaki Kirzaç’ta 28 Haziran’da temeli atılan fabrika, üretime 2006 yılında başlayacak. Arçelik A.Ş.,yıllık 900 bin adet üretim kapasitesine sahip olacak fabrika için, toplam 58 milyon euro’luk yatırım gerçekleştirecek

Türk şirketleri uluslararası rekabette bir adım öne geçmek için potansiyel gördükleri pazarlara yatırım yapma yoluna gidiyorlar. Son olarak Arçelik A.Ş., yurtdışındaki büyüme alternatiflerinden biri olan doğrudan yatırım yoluna gitti. Türkiye’de ve Avrupa’da sahip olduğu markalar, şirketler ve üretim tesisi ile uluslararası bir konumda olan Arçelik A.Ş., yapılan incelemeler sonucunda Rusya’da yatırıma karar vererek 28 Haziran’da Beko LLC Fabrikası’nın temelini attı. Temel atma törenine Rusya Büyükelçimiz Kurtuluş Taşkent, Vladimir Valisi Nikolai Vinogradov, Kirzaç Belediye Başkanı Vladimir Starovoitov, Koç Holding Dayanıklı Tüketim ve İnşaat Grup Başkanı Dr. Bülent Bulgurlu ve Arçelik A.Ş Genel Müdürü A. Gündüz Özdemir ile Beko LLC Fabrika Genel Müdürü Adnan Tüfekçi katıldı.
Yatırım için Rusya’nın seçilmesinin nedenleri arasında; pazarın büyüklüğü ve gelişme potansiyeli, rekabet koşulları, coğrafi yakınlık, düşük penetrasyon oranları gösterildi. Arçelik A.Ş., yeni yatırım projesi kapsamında Rusya’da yılda 900 bin kapasiteli çamaşır makinesi ve buzdolabı üretim tesisi kuracak. 2006 yılında kademeli olarak faaliyete geçecek tesis için, yüzde 50’si dış finansmanla sağlanmak üzere 58 milyon euro’luk yatırım yapılacak. Moskova'ya 110 kilometre mesafede yer alan Kirzaç’ta kurulacak fabrikanın toplam alan 550 bin metrekare, kapalı alanı ilk etapta 38 bin metrekare, buzdolabı tesisi ilave edildiğinde ise 53 bin metrekareye ulaşacak.

Büyüyen Rusya pazarına Arçelik A.Ş. tecrübesi

Arçelik A.Ş. yeni yatırım projesiyle pazar tecrübesini, beyaz eşya sektöründeki büyüklük ve gelişme potansiyeliyle dikkat çeken Rusya’da üretim ile güçlendirmeyi amaçlıyor. 2004 yılı rakamlarına göre Rusya’da dayanıklı tüketim pazarı 6 milyar dolara ulaşıyor. Bu pazarın yaklaşık yüzde 40’ını beyaz eşya oluşturuyor.

Hedef, dünya liginin ana oyuncularından biri olmak

Temel atma töreninin açılış konuşmasını Arçelik A.Ş. Genel Müdürü A. Gündüz Özdemir yaptı. Arçelik A.Ş.’nin satın aldığı markalar ve yatırımlarıyla pazar payını 50 yıldır artırarak devam etttiğine dikkat çeken Özdemir, konuşmasını şöyle sürdürdü. “Şirketimiz, stratejilerine uygun alternatifleri iyi değerlendirip bunları yatırıma dönüştürerek sürdürülebilir büyümesine katkıda bulunmaktadır.
“50 yıla büyük bir başarı öyküsünü sığdırmayı başaran Arçelik A.Ş.’yi bu noktaya taşıyan en önemli unsurlar ise, girdiği pazarın dinamiklerine göre uyguladığı esnek yönetimi, teknolojik üstünlüğü, tüketiciye duyarlı yaklaşımı, ürün ve hizmetlerinin kalitesidir. 2005 sonunda 3 milyar euro ciro hedefleyen Arçelik’in dört ana ürün grubundaki kapasitesi yılda 11 milyon adet seviyesine ulaşmıştır. Avrupa’nın tek çatı altında üretim yapan en büyük işletmelerine sahiptir. Bu çapta bir üretim büyüklüğünü yakalayan Arçelik A.Ş.’de dünya genelinde 11 bin kişi çalışmaktadır.
“Şirketimizin uluslararası gücünü en güzel ifade eden şey ise markalarıyla ulaştığı güçtür. Bugün 100’ün üzerinde ülkede her iki saniyede bir Beko markalı ürünün satılması bunun göstergesidir. Avrupa genelinde ulaşılan yüzde 7’lik pazar payımız bunu kanıtlamıştır.
“Şirketimiz sadece Türkiye’de değil, yurt dışında sahip olduğu işletme ve şirketleriyle dünya liginin ana oyuncularından biri olmayı hedeflemektedir. Uluslararası pazarlardaki büyüme stratejimizi bugün temelini atmakta olduğumuz Rusya yatırımımızla sürdüreceğiz.
“Vizyonumuz; 2010 yılına kadar kendi sektörümüzde dünyanın en çok tercih edilen ilk on markasından birine sahip olmaktır. Bu vizyonla “Koç Holding’in ‘her Avrupalı’nın evinde bir Koç ürünü’ hedefinin en önemli taşıyıcısı olmayı amaçlıyoruz.
“Yenilikçi yapımızla uluslararası alanda standartları oluşturan bir şirket konumumuzu sürdüreceğiz. Geliştirdiğimiz standartlar, yenilikçi yaklaşım ürün ve hizmetlerimizle şirketimiz yurtdışında pek çok ödülün sahibi olmuştur. Aynı zamanda işletmeleri de kalite ve toplam üretkenlik alanında önemli ödüller almıştır.
“Kirzaç’da temelini atmakta olduğumuz Beko LLC Fabrikası, bizim için büyük önem taşımaktadır. Hepinizin bildiği gibi, Rusya bizim için yeni bir pazar değil. Koç Grubu’nun Rusya ile olan ticari ilişkisi yıllar öncesine dayanıyor. Arçelik A.Ş. olarak da 1994 yılından beri Beko markamızla bu pazarda bulunuyoruz.

“Rusya’nın beyaz eşya sektöründeki büyüklüğü ve gelişme potansiyelinin çok yüksek olması, bizi buradaki etkinliğimizi üretim ile güçlendirmeye yönlendirdi. Rusya’da yatırım kararı almamızda pazarın büyüklüğü, gelişme potansiyeli, rekabet koşulları, coğrafi yakınlık ve düşük penetrasyon oranları etkili oldu.

“Kademeli olarak yılda 900 bin kapasiteye ulaşacak çamaşır makinesi ve buzdolabı üretim tesisimiz, 2006 yılında faaliyete geçecektir. Beko LLC Fabrikası’nın, Rusya sanayiinin gelişmesinin yanı sıra, Vladimir ve Kirzaç bölgelerine de ekonomik anlamda ciddi katkılarda bulunacağına inanıyoruz. Kirzaç’da temelini attığımız ve 2006 yılında faaliyete geçmesini planladığımız bu fabrikada, bu bölgeden önemli sayıda kişiye istihdam sağlayabilmeyi planlıyoruz.”

Rusya pazarı umut aşılıyor

Koç Holding Dayanıklı Tüketim ve İnşaat Grubu Başkanı Dr. Bülent Bulgurlu ise toplantıda yaptığı konuşmasına Toplulukla ilgili rakamsal bilgiler vererek başladı: “2004 itibariyle 28.3 milyar dolarlık kombine ciroya ulaşan Koç Topluluğu, Türkiye’nin en büyük özel sektör kuruluşudur. Yaklaşık 150 şirketin sahibidir. Bu şirketin 50 adedi Türkiye dışında bulunuyor. Arçelik A.Ş. ise Topluluğumuzun amiral gemisi konumunda. Koç Topluluğu’nun 2004 konsolide cirosunun yüzde 22’lik bölümünü tek başına sağladı.

“Yurtdışında dokuz adet satış ve pazarlama şirketi bulunan Arçelik A.Ş., sekiz ayrı Fabrikanın sahibidir. Beko LLC fabrikası ile birlikte, bu sayı dokuza çıkacaktır. Koç Holding ve Arçelik A.Ş.’nin stratejileri arasında, her yıl sürdürülebilir bir büyüme gerçekleştirmek ve dünyanın önemli büyüklükteki şirketleri arasında yer almak vardır. Bu doğrultuda, Avrupa’da marka ve şirketler satın alan Arçelik A.Ş.’nin yeni yatırım rotası olarak Rusya’yı seçmesi çok önemlidir.

“Çünkü Rusya; “pazarın büyüklüğü, gelişme potansiyeli ve alım gücü ile Koç Holding ve Arçelik A.Ş.’nin stratejilerini desteklemektedir. “Bildiğiniz gibi dost Rusya pazarı, Koç Topluluğu için önemli bölgelerden biridir. 1997 yılında Rusya’ya perakende sektörüyle girdik. Bu pazarda elde ettiğimiz gelişmeler, Rusya’yı yatırım stratejilerimizde önemli bir yere konumladı. Koç Topluluğu’nun Rusya’daki aktiflerinin büyüklüğü, 2004 yılında 149 milyon euro’ya ulaştı. Rusya, yurtdışı aktifler içerisinde ise yüzde 19’luk bir paya sahip oldu. 2004 yılı yurtdışı ciromuz içinde, Rusya’nın payı 215 milyon euro olarak gerçekleşti. Böylece yüzde 4 gibi bir rakama ulaştı. Koç Topluluğu’nun yatırım yaptığı ülkeler arasında Rusya; Almanya ve İngiltere’den sonra üçüncü sırada yer alıyor. Topluluğumuzun önemli pazarlarından biri olan Rusya’ya, 2004 yılındaki yatırımlar da dahil olmak üzere, toplam 103 milyon euro’luk yatırım gerçekleştirdik. Bugün ise Arçelik A.Ş.’nin Beko LLC Fabrikası ile yapılan 58 milyon euro’luk yatırım, daha da büyüyecektir. Çamaşır makinesi ve buzdolabı ile başlayan fabrikada, diğer ürünlerin de üretimi planlanıyor.
“Böylece, Koç Topluluğu olarak baktığımızda, Beko LLC ile birlikte Rusya’ya yaptığımız yatırım tutarı toplam 161 milyon euro’ya ulaştı. Rusya ile coğrafi yakınlığımız, bu ülkedeki tecrübemiz, geçmişe dayanan kuvvetli ihracat ilişkilerimiz ve Rusya’daki pazarın umut aşılayan sinyaller vermesi, bu pazara yatırım yapmamızda önemli bir etken olmuştur.”
Sınırlar ötesi birleşme:

UniCredito-HVB

Koç Finansal Hizmetler’in ortağı UniCredito Grubu, Avrupa’nın önemli finans kurumlarından HVB Grubu ile “İş Birleştirme Anlaşması” imzaladı. Bu anlaşmanın Koç Finansal Hizmetler’in iş hacmini önemli oranda artırması bekleniyor.

Dünya finans piyasalarında birleşmeler sürüyor. Son olarak Koç Finansal Hizmetler’in ortağı UniCredito Grubu, Avrupa’nın önemli finans kurumlarından HVB Grubu ile “İş Birleştirme Anlaşması” imzaladı. UniCredito Grubu’nun temsilcisi ve Koç Finansal Hizmetler Yönetim Kurulu Üyesi Federico Ghizzoni, büyük bir sinerji yaratan yeni oluşumun kontrolünde olan bankaların, Koç Finansal Hizmetler’in iş hacmini artıracağını ve ilgili ülkelerdeki Türk firmalarına destek olacağını söyledi. Federico Ghizzoni, 12 Haziran’da imzalanan anlaşmanın detayları ve finans piyasalarındaki gelişmelerle ilgili sorularımızı yanıtladı.
UniCredito Grubu olarak, HVB Grubu ile “İş Birleştirme Anlaşması” imzaladınız. Bu anlaşmanın detayları hakkında bilgi verir misiniz?

Her şeyden önce bu anlaşma, Avrupa’da sınırlar ötesine geçen ilk anlaşma olması dolayısıyla büyük bir öneme sahip. Teknik olarak işi devralma olarak adlandırılsa da, iki büyük grubu yani UniCredito ve HVB’yi bir araya getiriyor. Ekim ayı sonunda tamamlanacak ve Avrupa bankacılığında yeni bir gücün ortaya çıkmasını sağlayacak bu birleşme ile yaklaşık 700 milyar euro toplam varlık sağlanacak ve pazar sermayesi 41-42 milyar euro’ya ulaşacak. Bu oluşum 7 binin üzerinde şubesiyle, 28 milyondan fazla müşteriye hizmet verecek. 130 bin çalışanı ile 19 ülkede banka, diğer pek çok ülkede ise şube veya temsilciliklerle hizmet sağlanacak.

Almanya ve Avusturya bazlı olan partnerimiz HVB, Deutsche Bank’tan sonra Almanya’daki ikinci büyük banka ve Avusturya’da Bank Austria ile yüzde 18 pazar payına sahip. Unicredito ise İtalya’da yüzde 10 pazar payına sahip. Böylelikle bu oluşum Orta ve Doğu Avrupa’da oldukça güçlü bir varlık gösterecek.
Rusya, Polonya, Baltık ülkeleri, Orta ve Doğu Avrupa ve Türkiyede’ki duruma bakacak olursak, yeni oluşum 70 milyar euro toplam varlığı ile en yakın rakibinin iki kat büyüklüğüne ulaşarak bu bölgede güçlü bir konumda olacak. Almanya’da Bavyera bölgesinde, İtalya’nın kuzey bölgelerinde ve Avusturya’da yoğunlaşma olacak. Bu üç bölge oldukça zengin ve kişi başına düşen gelir Avrupa’nın diğer bölgelerine oranla daha yüksek. Dolayısıyla buradaki hâkimiyet de bizi oldukça güçlü kılıyor.
Yaptığınız anlaşmanın Koç Finansal Hizmetler’e sağladığı faydalar nelerdir?

Her şeyden önemlisi Yapı Kredi Bankası ile birlikte Koçbank’ın durumu çok farklı olacak. Bu anlaşma ile de Türkiye için çok önemli ticari partnerler olan Almanya ve İtalya ile iş hacmi artacak. Almanya’nın Türkiye ile yaptığı ithalat-ihracat hacmi yüzde 30’u, İtalya’nınki de yüzde 12’yi buluyor. Dolayısıyla bu iki ülkenin ithalat ve ihracattaki toplam değeri yüzde 42’ye ulaşıyor. Koç Finansal Hizmetler için de oldukça büyük bir iş hacmi sağlanacak.

Ayrıca Türkiye; Romanya, Bulgaristan, Rusya ve Ukrayna gibi ülkelerle oldukça yüksek bir oranda ticari ilişkiye sahip. Oluşturduğumuz bu yeni grup, Rusya ve Orta Avrupa’da sahip olduğu bankalar sayesinde oldukça güçlü bir konumda olduğundan, Türkiye ve bu ülkeler arasındaki ticarete de katkıda bulunacak. En önemlisi de bu ülkelerdeki Türk firmalarına destek olacak. Çünkü kontrolümüzde olan bu bankalar sayesinde Türkiye’den gelen müşterilerimiz için bir çeşit yerel banka konumunda olacağız. Bu da Türkiye için bu ülkelerde daha fazla iş, daha fazla yatırım demek. Koç Finansal Hizmetler de bu ortamdan, şimdiki durumundan çok daha fazla yarar sağlayacak. Bizim halihazırda o bölgelerde çalışmalarımız olmasına karşın bu birleşme sonucunda işlemler çok daha kolaylaşmış olacak.
Birleşme ile ortaya çıkan grubun yakın gelecekle ilgili stratejik hedeflerini anlatır mısınız?

Bu şekilde sınırlar ötesi bir birleşmenin gerçekleşmesi aynı zamanda büyük bir meydan okuma. Bu yolla sadece bir banka almıyorsunuz, sınırların ötesine geçen bir sinerji yaratıyorsunuz. Bu oluşumla, grubun tüm işleri birbirine entegre oluyor. Çeşitli ülkelerdeki bankalar bir çatı altında toplanıyor. Maliyette büyük bir tasarruf gerçekleşecek. Bizim daha çok ürün fabrikaları olarak adlandırdığımız bilanço yönetimi, finansal kiralama (leasing) ve faktoring faaliyetleri de birleşecek. Ayrıca değişim anlamında da büyük beklentiler var. Temelde İtalya, Almanya ve Avusturya’dan oluşan bu grup bir çatı altında bir araya gelecek ve kârlılıkta bir artış yaratacak. Bu da oldukça teşvik edici bir meydan okuma.