23-MAVZU: TUROPEREYTINGDA REKLAMA FAOLIYATINI TASHKIL ETISH Reja: 23.1. Turizmda reklamaning ahamiyati, reklama vositalari va reklama tashuvchilarni tanlash.
23.2. Iste’molchilarni (turistlarni) va turagentlarni rag‘batlantirish.
23.3. Turizmni tashviqot qilish
23.1. Turizmda reklamaning ahamiyati, reklama vositalari va reklama tashuvchilarni tanlash Turoperatorlik yo‘nalishidagi deyarli barcha firmalar, albatta, reklama orqali o‘z mahsulotlari haqida iste’molchilarga xabar berish bilan shug‘ullanishadi. Bu turistik mahsulot harakatining zarur elementlaridan biridir.
Reklama - bu turmahsulot va iste’molchi orasidagi bilvosita aloqa shaklidir. Reklamada ommaviy aloqa vositalaridan, ayniqsa, katalog, broshura, afisha kabi nashr materiallaridan foydalaniladi. Reklama maqsadi - diqqatni jalb etish, qiziqish uyg‘otish, iste’molchilarga ma’lumot etkazish va uni ma’lum tartibda harakat qilishga majbur qilish (masalan, turagent bilan bog‘lanish, qo‘shimcha ma’lumotlar so‘rab olish va hokazo). Turmahsulot ishlab chiqish - bu hali hammasi etarli degani emas, u o‘z mijozini topishligi asosiysidir. Bunda rang-barang bo‘lgan reklama katta rol o‘ynaydi.
Turizm industriyasida reklamaning ajralib turadigan tomoni uning mahsuloti xususiyati bilan aniqlanadi va quyidagicha mazmun kasb etadi:
turistik reklama, uning yordamida olg‘a surilayotgan axborotlar to‘g‘riligi va aniqligi uchun katta mas’uliyatga ega;
an’anaviy mahsulotlardan farqli ravishda doimiy sifat, ta’m, foydalilikka ega bo‘lmagan xizmatlar reklamasi, ma’lumot etkazish va targ‘ibot kabi vazifalarning rivojlanishiga muhtojdir;
turistik xizmatlar xususiyatlari turistlar qiziqadigan ob’ektlarni nisbatan to‘laroq aks ettiradigan ko‘rsatma vositalaridan foydalanish zaruriyatini ko‘zda tutadi, shuning uchun bu erda, ko‘pincha, fotomateriallar, suratlar, chiroyli izoh mahsulotlaridan foydalaniladi;
reklama turizmning doimiy yo‘ldoshi hisoblanadi va odamlarga nafaqat sayohatgacha, balki sayohat davrida va undan keyin ham xizmat qiladi. Bu unga alohida mas’uliyat yuklaydi va boshqa mahsulot va xizmatlarga xos bo‘lmagan xususiyatlarni beradi.
Turizmda reklamaning tipik maqsadlari quyidagilardir:
