Verksamhetsberättelse för Synskadades Riksförbund

Informationsmaterial

Vi har färdigställt ett antal informationsmaterial under året.

Följande material av karaktär SRF-dokument har producerats: Verksamhetsberättelsen SRF 2009, SRF Årsredovisning 2009, Allergiöverenskommelsen 2009 SRF/Astma- och Allergiförbundet, Valplattform för SRF 2010, Motionslunken, SRF om tillgänglig närmiljö – policy.
Följande informationsfoldrar har reviderats: Mer än du anar – information om Synskadades Riksförbund, Tusen sätt att se och foldern om Panorama.
Det har producerats färre informationsmaterial än tidigare år. Orsaken är de kraftiga nedskärningarna inom området på SRF-kansliet.

Kommunikation

Pressavdelningen publicerar ständigt artiklar som läggs ut på hemsidan. Många av artiklarna tas upp av andra tidningar och bearbetas, blir till nya artikelidéer eller artiklar. Under året har 80 olika nyheter presenterats på hemsidans förstasida.

Förutom att skicka pressmeddelanden har flera redaktioner och radiostationer bearbetats via telefonsamtal och personliga besök för att placera artiklar eller programidéer. Ett resultat av sådan bearbetning är två debattartiklar placerade i tidningen Dagens Media och en i Göteborgs-Posten.
Generellt kan sägas att medieexponeringen under året varit god. Det är inte alltid pressmeddelanden ger omedelbart resultat men dagar som ledarhundens dag och vita käppens dag verkar ha satt sig betydligt bättre nu än tidigare.
Generellt kan man också säga att när SRF gör egna undersökningar och presenterar dem blir resultatet gott, det vill säga media är mycket intresserade.
Debattartikeln "Aldrig på bekostnad av någon annans rättigheter" publicerades efter valet i Göteborgs-Posten och rönte stor uppmärksamhet. Artikeln var ett direkt och omedelbart svar på att Sverigedemokraterna kommit in i riksdagen och att de flirtar med pensionärer och handikappgrupper för att ställa dem emot flyktingar och invandrare.
Synskadades Riksförbund finns sedan hösten 2009 på Facebook och Twitter. På Facebook har SRF i december 2010 cirka 1500 ”vänner”, vilket är 1000 fler än vid samma tid 2009. SRF finns också på Twitter. På Google Analytics kan man se att relativt många hittat till vår hemsida från andra sociala medier och andras bloggar.
Under året 2010 har nio pressmeddelanden skickats från SRF via mediebolaget PIR AB, till landets redaktioner. I och med att vi använder PIR AB kan pressmeddelandena riktas till speciella redaktioner lokalt eller ämnesvis.

Antalet pressmeddelanden som vi skickat har sjunkit. År 2008 skickade vi cirka 30 pressmeddelanden, år 2009, 20 stycken och 2010, nio stycken.

Det finns flera förklaringar till detta. År 2008 fanns det ett stort uppdämt behov av att skicka ut pressmeddelanden. Därtill hade vi ingen annan egen kanal. Idag finns en väl uppbyggd struktur kring olika sätt att föra ut sitt budskap, vi har pressmeddelandefunktionen, vi har vår egen hemsida och vi har Facebook. Man kan helt enkelt säga att behovet av att gå ut i pressen via pressmeddelanden har minskat i och med att vi nu har tillgång till egna kanaler.
Utskickade pressmeddelanden 2010
2010-12-10 Ledarhund får åka första klass på tåg.
2010-11-19 600 000 hushåll har fått en kalender i brevlådan. Avsändare är Synskadades Riksförbund.
2010-12-10 "Aldrig på bekostnad av någon annans rättigheter"
2010-11-19 Synskadades Riksförbund föreslår att Rot-avdraget används för att öka tillgängligheten.
2010-10-25 Synskadades Riksförbund bjuder på Svartklubb.
2010-09-10 Lilla Edet femdubblar kostnaden för arbetsresor för funktionshindrade.
2010-06-24 Tre organisationer, Synskadades Riksförbund, Unga synskadade och Förbundet Sveriges Dövblinda kritiserar Sabuni för att förhala lag om bristande tillgänglighet.
2010-06-10 Synskadades Riksförbund säger upp 11 personer varav flera synskadade.
2010-04-08 Lyssna på synskadades webbradio.

Webbradio

Under fyra månader har SRF i projektform försökt samla in erfarenheter inför kommande reguljära webbradiosänd­ningar. Tanken är att "radio SRF" ska bli förbundets röst i webbetern.

Tre synskadade praktikanter har under handledning stått för "programmakande" och sändningar. Under projekttiden gjordes fyra entimmarssändningar och ett direktsänt seminarium.
Under delar av året har en slinga med förproducerat material varit lyssningsbar. Vartefter personalen blivit "varm i kläderna" och van med tekniken har sändningsavbrotten minimerats.
Organisationsrådets båda sammanträden direktsändes med som mest ett 40-tal anslutna lyssnare.

Synskadades Museum

Museet har numera begränsad visningsverksamhet, men har ändå under året tagit emot 27 grupper och 18 enskilda besök. Besökare har varit SRF-grupper, skolklasser, vårdgymnasier, speciallärare, arkitekter och museipersonal från Historiska Museet, Sveriges Ekonomiska Museum, Västerås konstmuseum, Västmanlands läns museum och Wanås konstutställningar.

Arbetet med föremålssamlingen och arkiven fortgår. Museet har under året tagit emot deposition av ytterligare två enskilda arkiv, Esperanto och Synskadades Schackklubb. Några livshistoriska personintervjuer har också genomförts. Under perioden augusti-december hade museet en synskadad praktikant. Hon arbetade i huvudsak med museets punktskriftssamling. Museigruppen har haft ett samlat möte.
Museet har deltagit i tre nätverksmöten. Samdoks möte, där frågor kring samtidsdokumentation avhandlas, förlades till Livrustkammaren i år. Frågor kring dokumentationen av fysiska samlingar avhandlades på Västergötlands läns museum. Användarmöte för arkivregistrering avhölls på Grand Hotel i Stockholm. Vi deltog även i konferens kring inkludering i kulturlivet på Mångkulturellt Centrum.

www.srf.nu vår webbplats

Synskadades Riksförbunds webbplats www.srf.nu invigdes i september 2008. Under år 2009 avslutades samarbetet med Funka.nu som var vår leverantör och vi inledde ett nytt samarbete med Netrelations istället. Detta samarbete har utvecklats och fördjupats under 2010.

Tillsammans har vi utvecklat webbplatsen och under hösten 2010 inleddes ett stort arbete med en uppgradering av sidan. Denna uppgradering innebar bland annat nya menyer och att vi tar bort en del funktioner som, i redaktionell mening, inte visat sig fungera så bra. Som exempel kan nämnas den så kallade FS-bloggen som tekniskt fungerade väl men för få använde den, vilket innebar att dess syfte inte uppfylldes. Istället har Facebook fyllt det tomrummet.
Den nya versionen av hemsidan lanserades i januari 2011.
Webbplatsen är SRF:s viktigaste informationskanal både utåt och internt. År 2009 hade vi 1700 sidor medan den nu, i december 2010, är uppe i över 2000.
Förstasidan är organisationens ansikte utåt och uppdateras flera gånger i veckan. Under 2010 publicerades 80 nyhetsartiklar på vår första sida. Alla artiklar skrivs av pressekreteraren. Artiklarna läggs också ut på Facebook där de ofta kommenteras.
Det har varit svårare än beräknat att anpassa Episerver, det största webbverktyget i Sverige, till att kunna användas av synskadade. Trots att vi varit med om att ge synpunkter direkt till Episerver är vi inte helt nöjda med de möjligheter som står till buds för synskadade. Vi kan ändå konstatera att några intresserade datoranvändare nu arbetar med webbplatsen via skärmläsare. Och det blir bättre hela tiden.
Konstruktionen och tanken att fler medarbetare ska ta ett ansvar för innehållet, har inte fungerat tillfredställande. Det mesta arbetet med webbplatsen görs av redaktionen på kansliet och några få användare som är intresserade av sitt område.
Alla sidor på hemsidan kan länkas vidare till Facebook, Linkedin, Digg, Google, Delicious, Twitter och Live, av den som så önskar.
Webbplatsen som helhet har haft cirka 60 000 unika besökare under året, och det totala antalet besök är

130 000. Vi har under 2010 cirka 17 procent fler besök och besökare än vi hade 2009.

Den mest besökta sidan är ”Om synskador” och som god tvåa kommer kontaktsidan.
Vi ser en stadig ökning av antalet besökare och besök på vår hemsida vilken är den främsta kontinuerliga ansiktet utåt.

Ett 40-tal frågor i veckan kommer via hemsidan från elever, nysynskadade, anhöriga, forskare och andra. Frågorna handlar oftast om allmän information om synskador, hjälpmedel och teknik.

SRF Perspektiv

SRF Perspektiv har fått en modernare layout. Alla sidor trycks numera i färg, kraven på de få bilder som finns är större än tidigare, nya teckensnitt och den luftiga layouten gör att tidningen upplevs som mer välgjord än tidigare.

Varje nummer finns också att läsa i en blädderversion av den tryckta tidningen på hemsidan.
SRF Perspektiv har planenligt utkommit med sex nummer. Allt fler läsare väljer att avsäga sig den tryckta eller inlästa tidningen för att istället läsa den direkt från webben. Perspektiv har bland annat speglat synskadades vardag, aktuell ögonforskning och lyft fram positiva förebilder. På insändarsidorna har såväl ”gamla föreningsrävar” som ”vanliga synskadade” framfört sina åsikter.
Totala antalet prenumeranter av Perspektiv är 11 163 st.

Oboj

SRF:s barn- och ungdomstidning Oboj kom ut med elva nummer. Oboj vänder sig till barn i åldern 6-16 år. Upplagan var under året cirka 390 exemplar (cirka 380 år 2009). Obojs telefonsvarare har tagit emot ett stort antal meddelanden. Telefonsvararmeddelandena är dels medlemmarnas medverkan i olika stående inslag, som Volymtoppen, Sikta mot stjärnorna och Ring in. Dels önskar Oboj-medlemmarna reportage via svararen.

Ett populärt inslag i Oboj var Önskereportaget, där Oboj-medlemmarna fick möta sina idoler. Oboj innehöll bland annat intervjuer med Laura Trenter, Ola Svensson, Johan Glans, Maria Möller, Lazee, Alice Svensson och Sibel. Några synskadade förebilder blev också porträtterade, Zebastian Modin som deltog i paralympics, musikern Johan Häglerud och journalisten Anna Bergholtz.

I reportage berättades om arrangemang och aktiviteter för synskadade barn och ungdomar, som SRF:s barnläger och SRF:s barnråd. I varje nummer porträtterades också en av medlemmarna i inslaget månadens "Obojkompis, ett mycket uppskattat inslag bland medlemmarna. Ny musik, film, böcker och annan för målgruppen relevant information som nya åkattraktioner i nöjesparkerna, djuren på Kolmården, besök på godisfabriken, reportage om goalboll och glasstest fanns också med i tidningen.

I avvaktan på de organisationsförändringar som drabbar Oboj, då Talboks- och Punktskriftsbiblioteket skulle överta statsanslaget från årsskiftet 2010/2011, har vi under 2010 köpt produktionen av Oboj från ett externt företag där redaktören numera är anställd.

Panorama

Reportagetidningen Panorama utkom med 10 nummer.

Under 2010 var det tjugo år sedan det första numret av dåvarande Reportagetidningen Kassetten kom ut.
Det sista numret 2010 innehöll årets samtliga nummer samlade på en och samma CD.
Panoramas uppdrag att beskriva personer, trender och platser är detsamma som tidigare.
Delar av Panorama publiceras som lyssnarvänliga ljudfiler på SRF:s webbplats med erbjudanden om ett gratis provnummer.
På webben finns bilder med beskrivande bildtexter, länkar till aktuella ämnen och tipslistor.
Ur innehållet

I Önskereportaget har den japanska pappersviknings­konsten origami med origamimästaren Norio Toromoto visualiserats.

Fråga ögondoktorn var med i tre nummer med lyssnarfrågor och svar från ögonmedicinska experter.

Avdelningen "Månadens Panoramalyssnare" från olika platser i landet var ett återkommande inslag.

En uppskattad serie med smarta hemmatips gjordes med hjälp av experterna på Stockholms syncentrals grupprehab.
Inför sommaren lämnade Panorama turisttips från Örebro och Västerås.
Kändisar som var med i SVT:s Allsång på Skansen beskrev sitt utseende och stil.
Författaren och kriminologen Leif GW Persson tog emot för en exklusiv intervju i sitt hem.
En hörselskadad och synskadad golfare bjöd in lyssnarna till en runda på Arlanda golf.
Samarbetet med den tidigare provkökschefen Birgitta Rasmusson har fortsatt.
Två fasta rubriker Tävlingen och Lyssnarnas boktips ger läsarkontakter, synpunkter och nya reportageuppslag.

I Panorama nummer 3 lanserades en så kalladead Fansida på Facebook där senaste numret marknadsförs. Anhängare kan gå in och "gilla" Panorama. Vissa nummer har gillats av ett 70-tal datoranvändare.

Panoramas prenumerationsfolder finns också för nedladdning på hemsidan.
Under året har panoramawebben på SRF:s hemsida

haft drygt 1600 sidvisningar.

I slutet av året var upplagan runt 1200. Det är en ökning med 100 exemplar jämfört med samma tidpunkt 2009.

Ersättningstidningar

Taltidningen Bubbel för barn med 58 prenumeranter (62 år 2009) grundar sitt innehåll på klipp ur serietidningar. Den fyller en mycket viktig funktion som förmedlare av en del av barnkulturen som inte finns tillgänglig på något annat sätt för såväl barn som föräldrar med synskador.

Den populäraste bland tidningarna i punktskrift är Veckobladet, som bygger på klipp ur populärpressen. Upplagan är 134 exemplar (134 år 2009) och 52 nummer per år. De övriga punktskriftstidningarna är ungdoms­tidningen Knottret med 18 (23) prenumeranter, Novellmagasinet 51 (51), Hört & Sett med 38 (42) samt Melodikrysset med 25 prenumeranter.
Kulturkontakt, som har synskadade konstnärer och konsthantverkare som målgrupp, ges ut som taltidning till 45 (45) prenumeranter. En viktig del av informations­förmedlingen till denna grupp är bildbeskrivningarna. Schackbladet som vänder sig till synskadade schackspelare ges ut i punktskrift och på tal till 59 (63) prenumeranter. Även i detta fall måste materialet utformas med särskild hänsyn till att målgruppen utgörs av synskadade personer.

Övriga tidningar

Kvinnosyn bygger på insänt material och berättar om kvinnoaktiviteter runt om i landet, rapporterar från konferenser och möten i Sverige och världen samt vad SRF:s Kvinnokommitté arbetar med. Mycket information som belyser kvinno- och jämställdhetsfrågor som inte finns i andra tidningar ingår. Kvinnosyn har kommit ut fyra gånger under året i storstil, punktskrift, Daisy, e-post och finns även på vår hemsida. Kvinnosyn läses av både kvinnor och män i SRF.
I Selen är tidningen som når samtliga ledarhundsförare. Den har planenligt givits ut med fyra nummer under året. Grundversionen ges ut som taltidning i Daisyformat, och en utskriven, något språkförenklad version är nåbar från SRF:s hemsida. Veterinärspalt och information från ledarhundsverksamheten förekommer i varje nummer. Dessutom innehåller tidningen reportage som bedöms ha stort intresse för ledarhundsförare samt artiklar ur hundpressen.
Föräldrakontakten, som vänder sig till föräldrar till synskadade barn, har utkommit med fyra nummer. Ur innehållet kan nämnas en intervju med Sveriges yngsta ledarhundsförare, Sveriges enda tävlande synskadade simmare, nybörjare i grundskolan och på gymnasiet, och med föräldrar till barn med aniridi och albinism, nya metoder att testa synskador på småbarn, samt som vanligt rapporter från SRF:s barnverksamhet.
Nya Synvärlden ges ut i samarbete med Specialpedagogiska skolmyndigheten och Föreningen För Synrehabilitering FFS. Tidningen innehåller information om rehabilitering av synskadade, främst för personal inom området, och utkommer med fyra nummer till cirka 1200 läsare.

Marknad

Medelsanskaffning så kallade idéburen finansiering inklusive Lyckopenning.

Synskadades Riksförbund har tacksamt tagit emot arv och gåvor på totalt 1,987 mkr (4,38 mkr år 2009). Av detta belopp har testamenten inkommit med 1,720 mkr (4,125 mkr). I övrigt har det inkommit gåvor i samband med begravningar och uppvaktningar på 250 tkr (239 tkr) samt spontana gåvor om 12 tkr (12 tkr).
Under året har gåvor till SRF:s internationella solidaritets­arbete inkommit med 20 tkr (89 tkr). En informations­aktivitet om det internationella arbetet genomfördes i SRF Perspektiv nummer 6/2010.
SRF får också ta del av avkastningen från Banco Humanfonden från fondsparare som sparar till förmån för förbundet. Detta gav 64 tkr (43 tkr) till förbundet som helhet. 50% av intäkten delades ut till distrikten baserat på spararnas bostadsort.
Samarbetet med Ideella Spel AB, som administrerar månadslotten, har gett ett överskott till SRF med 1,624 mkr (3,81 mkr). Intäkter från Folkspel/Bingolotto uppgick till 12 tkr (10 tkr). YEZZ-lotteriet gav ingen intäkt (0 tkr).
Månadslotten hade flera storvinster som föll ut under 2010, vilket påverkat det utdelningsbara överskottet. Prenumera­tions­lotterierna har ökat i antal och Månadslotten utsätts nu för en extremt aggressiv konkurrens. Två av de fyra förmåns­tagande organisationerna har gått ur samarbetet under året, vilket gör att det numera enbart är SRF och SDR som delar på överskotten för kommande lotteri­perioder. Under 2010 har annonsering gjorts internt i förbundet för att öka kännedomen om lotteriet. Ett provisionserbjudande har funnits för att distrikt och lokalföreningar skall kunna få en egen intäkt av att värva fler prenumeranter till lotteriet.
Bolaget Spelparken AB säljer Skraplotten Yezz, som distribueras via bland annat Pressbyrån och SevenEleven. Då SRF är ensam tillståndsinnehavare, kommer SRF vid vinst att erhålla hela överskottet av lotteriet. Ansträngningar görs nu för att finna fler distributionskanaler för Yezz-lotten för att öka både volym och spridning över landet. En ökad marknadsföring internt i förbundet av Yezz-lotten har skett. Ett unikt förmånligt provisionserbjudande har tagits fram för att stimulera distrikt och föreningar att kunna öka sina intäkter.
Lyckopenningens försäljning uppgick år 2010 till 5,027 mkr (5,065 mkr). Trots att priser på ädelmetallerna guld och silver ytterligare skjutit i höjden under året lyckades alltså omsättningen i princip bibehållas. Än mer glädjande är att kunna konstatera att resultatet förbättrats med 102 tkr till 1,389 mkr och att positiva trenden med förbättrat täck­nings­­bidrag fortsatt. Den effektivitetsnivå som nu uppnåtts är viktig att försöka bibehålla, även om omorganisation och ett utökat antal projekt på marknadsavdelningen kan göra detta svårt.
Flera andra faktorer som delvis är utanför vår egna kontroll kan starkt påverka försäljningen under 2011, varför kommande års utfall är osäkrare än vanligt.
En bred exponering via pluggannonser, direktutskick till nyblivna föräldrar samt en ökad internet-annonsering är viktiga åtgärder som gjorts för att uppnå en fortsatt god omsättning.
Under året gick SRF med i det som nu är ett skandinaviskt kalendersamarbete. ”Årets ledarhundsvalpar, kalender 2011” skickades ut till drygt 592 000 hushåll i syfte att dels öka kännedom och kunskap om SRF, dels efterfråga ett stöd till organisationen. Kalendern fick ett mycket positivt mottagande och utöver gåvor har det även genererat nya medlemmar och ett intresse för organisationen. Flera lokalradiostationer och taltidningar uppmärksammade lanseringen.
Kalendern skickades ut i slutet av året och för 2010 inkom 1,449 mkr och antalet inbetalningar och givare har fortsatt strömma till efter årsskiftet.
Ett nytt projekt är också att sälja annonsytor på www.srf.nu. Under året gav det intäkter på 41 tkr och här finns en god framtidspotential.
Flera andra projekt på området har också hanterats. Bland annat har en ny arvs- och testamentesfolder arbetats fram som blir klar 2011 och en webbshop med profilprodukter för att öka marknadsföringen har undersökts. Parallellt pågår även sonderingar för att finna kompletterande intäktskällor för framtiden.
Ett antal distrikt har fått tips och råd på aktiviteter som kan ge en förstärkt ekonomi. Seminarier har hållits på region- och ordförandekonferenser om medelsanskaffning.
En arbetsgrupp inom förbundsstyrelsen har arbetat med att se över frågor kring insamling och vilka nya aktiviteter SRF kan starta. Ett studiebesök gjordes till Danskt Blindesam­fund för att lära mer om hur deras kalenderprojekt utvecklats och vilka andra intäktskällor de arbetar med.
Annonser i Perspektiv

SRF Perspektiv representerar framförallt den annons­marknad som är av särskilt intresse för synskadade personer. Perspektiv är ett av de få medier där annonser

är tillgängliga för oss synskadade, och tidningen försöker förmå myndigheter och företag att inse vikten av att nå synskadade. Annonsförsäljningen inbringade brutto 247 tkr under 2010 (241 tkr år 2009), och efter avdrag för försäljningsprovision blev nettointäkten 161 tkr (157 tkr år 2009).
Sedan den 1 december 2007 har företaget Display i Umeå AB uppdraget att sköta SRF Perspektivs annonsförsäljning. Under 2010 togs ett gemensamt beslut att vi skulle söka ett annat företag för att om möjligt finna en ännu mer optimerad annonsförsäljning. Efter ett intensivt arbete blev det i slutet av 2010 klart att Just Media AB i Göteborg kommer att ta över annonsförsäljningen från och med år 2011.
2011-06-20