Innovatsion m ahsulotlarni siljitish kanallari tasnifi. O m m a-
viy kanallar.
Ommaviy kanallar ommaviy talab b o ig a n arzon so
tuv obyektlariga va buning natijasida om nia mujassam topgan bu-
tun marketing makoni axborot «qalpog‘i» bilan qamrab olinadigan
«omma» auditoriyasi miqdoriy toifasiga xizmat ko ‘rsatadi.
Ommaviy kanallar qatoriga tashqi reklama, hamma uchun qizi-
qarli ommaviy axborot vositalari, low narx toifasiga mansub tovarlar
o ‘rovi, ba'zida esa shu tovarlarning o‘zi, paketlar, Internet, to ‘g ‘ri-
dan to‘g‘ri ommaviy reklama va transportdagi reklama kiritiladi.
Tashqi reklam a -
reklama taxtalari va alohida turadigan konstruk-
siyalar, uylar devorlaridagi reklama polotnolari, axborot pannosi
(jumladan, y o ru g iik yordamidagi), transportda reklama va boshqa-
lar - eng keng doirali auditoriya uchun ko'rinarli b o iib , shu sababli
ommaviy kanallar qatoriga kiritiladi. Savdo nuqtalari oldidagi vives-
ka, vitrina va shtenderlar mahalliy kanallar qatoriga kiritiladi.
Hamma uchun qiziqarli ommaviy axborot vositalari
— bu ko ‘p-
chilik o ‘qiydigan bosma davriy matbuot nashrlari, ko‘pchilik
139
ko‘radigan televizion dasturlar va tinglaydigan radiostansiyalardir.
Ular ommaviy auditoriya uchun qiziqarli bo‘ladi. Masalan, istalgan
kanaldagi yangiliklar dasturi, radiodagi musiqiy dasturlar.
9.1-jadval
Innovatsion mahsulotni siljitish kanallarining vositalari
Reklama
Sotuvni
rag‘batlantirish
Jamoatchilik
bilan aloqalar
Shaxsiy
sotuvlar
M atbuot va
radiodagi e ’lonlar
Y arm arka va sav
do k o ‘rgazm alari
M atbuot uchun kichik
bir sarlavha bilan
beriladigan bir nechta
x ab a r va m aqolalar
T ijorat
taqdim otlari
Pochta orqali
j o ‘natm alar
E kspozitsiyalar
M a ’ruzalar
T ijorat
uchrashuvlari
K ataloglar
N am oyishlar
S em inarlar
R a g ‘batlanti-
rish dasturlari
V ideofilm lar
K o ‘ngilochar
tadbirlari
Y illik hisobotlar
N am u n a la r
B roshuralar
M usobaqa
va o 'y in la r
X ayriya ehsonlari
Y arm arka
va savdo
k o ‘rgazm alari
P lakatlar
M ukofot va
so v g ‘alar
S tipendiyalar
M a ’lum otnom alar
C hegirm alar
N ashrlar
N am oyishlar
K ichik foiz bilan
m oliyalashtirish
M ahalliy hukum at
organlari bilan aloqalar
Internet
Javob tariqa
sidagi sotuvda
chegirm alar
Lobbi
Ularga qarshi qo‘yiladigan tor ixtisoslashgan ommaviy axborot
vositalari ham mavjud: «Tishlar» jurnalini stomatologlar o ‘qiydi,
«Soch turmaklari» jum ali sartaroshlar uchun qiziqarli b o iad i. Biroq
stomatologlar va sartroshlar bu omma emas, balki kichik guruhdir.
140
|
