12.04.2011 Zuzu – brand-ul companiei Albalact - a lansat iaurturile la pahar, foarte gustoase, hrănitoare, care ne dau vitalitate şi multă energie pentru toată ziua. Zuzu iaurt la pahar este tocmai bun de pus pe masă la micul dejun, de luat la serviciu, în parc, în coşul de picnic la iarbă verde şi oriunde mai vrem să avem cu noi o gustare sănătoasă. Zuzu iaurt este proaspăt, ne înveseleşte, ne trezeşte simţurile şi potoleşte foamea.
Cum arata strategia de marketing a unui lider de piata
SMARK.ro
11.02.2011
Cand vorbim despre un brand care este liderul pietei de lapte, scepticii si conservatorii in ale comunicarii sunt rugati sa-si ia notite. Tema pentru acasa? Cum devii lider pe una dintre cele mai competitive piete, cea a laptelui? Dam si un indiciu: curaj si inovatie. Alte indicii? Cristina Miclea (Director Marketing, Albalact)spune ca, in 2011, vor fi susinute brandurile lansate sau relansate in 2010, iar portofoliul de produse va fi dezvoltat. Ca despre evolutia pietei, per ansamblu, semne bune anul are, insa in a doua parte.
Mesajul unui executiv de top: Pregatiti-va pentru un an mai greu! Consumul nu isi revine
Wall-Street.ro
10.02.2011
“Desi 2010 a fost un an foarte, foarte greu, 2011 va fi si mai greu”, considera Raul Ciurtin, presedintele si directorul general al Albalact Alba Iulia, unul dintre cei mai importanti producatori locali de lactate. Dupa ce a luat pulsul primei luni din an, acesta vorbeste intr-un interviu acordat Wall-Street.ro despre sansele unei resuscitari a consumului, scenariile unei industrii puternic afectate de lipsa materiei prime si fiscalitate excesiva si pozitia Albalact in acest peisaj. http://www.wall-street.ro/articol/Companii/98952/Mesajul-unui-executiv-de-top-Pregatiti-va-pentru-un-an-mai-greu-Consumul-nu-isi-revine.html
Club Business Magazin
Promotie cu moderatie
Business Magazin – www.businessmagazin.ro
17.11.2010 Cand banii din portofelul cumparatorilor se imputineaza pe zi ce trece, chiar si cheltuielile cu bunurile de larg consum sunt afectate. Invitatii celui mai recent BUSINESS Club au fost de parere ca strategiile pe care le-au adoptat dau roade, chiar daca acest domeniu a fost ultimul in care s-au resimtit efectele crizei. Mai mult, aceasta perioada are o serie de oportunitati care nu ar fi existat in perioada de crestere economica. http://www.businessmagazin.ro/club-bm/promotie-cu-moderatie-7712118/?p=1
Zuzu numara in toamna asta bobocii din rebranding
Interviu cu Cristina Miclea – Albalact si Beatrice Danis – Brand Tailors
Revista Piata – www.revista-piata.ro
29.09.2010
Lider pe piata laptelui din septembrie 2008, Zuzu a fost rebranduit an aceasta vara cu scopul declarat de a mai castiga o cota de 1-3% din piata laptelui pana la sfarsitul anului. Cristina Miclea , director de marketing la Albalact, persoana care s-a ocupat de brandul Zuzu de la lansarea lui an 2006 si Beatrice Danis , managing partner la Brand Tailors, dezvaluie motivele care au generat acest rebranding, cu riscurile aferente unei piete an care vanzarile continua sa scada. http://www.revista-piata.ro/Interviu_cu_Cristina_Miclea_si_Beatrice_Danis__rebranding_ZUZU-id4329.html
Pe o piata in declin, Albalact pariaza pe crestere
Business Magazin – www.businessmagazin.ro
20.09.2010
Dupa ani in sir in care Albalact a investit zeci de milioane de euro in capacitati de productie, bugetul cheltuit in 2010 este de doar cateva milioane de euro. Intr-un an care va aduce procesatorilor de lapte o scadere estimata de zece procente a valorii vanzarilor, pe ce pariaza compania lui Raul Ciurtin? In cladirea de birouri ridicata langa centrul logistic din Voluntari, la marginea Capitalei, Raul Ciurtin isi petrece doar cateva zile pe luna, restul timpului fiind impartit intre fabricile din Alba Iulia si cea de la Campulung. "La sfarsit de saptamana insa nu lucrez, ci petrec timpul cu familia sau pescuiesc", spune antreprenorul roman de 38 de ani, care a transformat in unsprezece ani o fabrica falimentara de lactate intr-un competitor serios pentru multinationalele de pe piata - FrieslandCampina, Danone, Lactalis si Hochland. Anul acesta, estimeaza Ciurtin, valoarea pietei ar putea scadea cu circa zece procente - evolutie ce are efectul unui dus rece pentru procesatori, pentru ca intervine dupa 2009, cand vanzarile au fost mai degraba liniare, iar pana la criza domeniul s-a bucurat de o lunga perioada in care lactatele au fost vedete intre bunurile de larg consum, inregistrand plusuri anuale de peste 20%.
Cum se maturizeaza Zuzu cu o investitie de 500.000 euro
Wall-Street.ro
10.09.2010
Dupa 4 ani de la lansarea pe piata lactatelor, Zuzu, unul dintre cele mai importante branduri din portofoliul Albalact, are incepand cu luna iulie haine noi. Motivul? O usoara maturizare a marcii, proiect in care producatorul de lactate va investi in acest an 500.000 de euro.
Zuzu, marca de lapte cea mai bine vanduta, cu o cota de piata de 20% in categoria de lapte pasteurizat si circa 30% din segmentul lapte UHT si pasteurizat, a trecut recent printr-un amplu proces de rebranding. Valoarea totala a proiectului (care include cercetarea, proiectul de rebranding, comunicarea si implementarea) se plaseaza in jurul a jumatate de milion de euro.
Liderul de pe piata laptelui, Zuzu, a trecut printr-un amplu proces de rebranding. Tinta e clara: cresterea cotei de piata cu 1-2% pana la sfarsitul anului, pe o piata in scadere. Altfel spus, cu noua infatisare, marca spera sa cucereasca din cotele competitorilor.
Dupa un an in care Albalact a lasat un val de tacere asupra celui mai bine vandut brand al sau, Zuzu, comunicand foarte putin catre consumatori, in 2010 iese la rampa cu cea mai ampla schimbare de la inceputul anului in domeniul lactatelor.
Desi avea o cota de piata in volum de 29% la sfarsitul anului trecut in segmentul laptelui pasteurizat, "trebuia sa facem ceva nou", declara Cristina Miclea, director de marketing la Albalact. Cu noile sale haine, care nu mai afiseaza binecunoscutele pene, ci petale si frunze care duc cu gandul catre originea naturala a produsului, Zuzu ar urma sa se vanda mai bine, respectiv sa castige o cota de piata "de 1-3% pana la sfarsitul acestui an", spune Raul Ciurtin, presedintele companiei, care precizeaza ca previziunile sunt ponderate din pricina faptului ca piata lactatelor sufera si ea, inevitabil, de pe urma crizei. http://www.businessmagazin.ro/media-marketing/hainele-cele-noi-ale-lui-zuzu-de-ce-tocmai-acum-6981808
Directorul de marketing al Albalact: Criza nu este un motiv sa blochezi investitiile in branduri
Wall-Street.ro
11.08.2010
Cu toate ca mediul de afaceri local traverseaza o perioada dificila, cu o presiune accentuata pe toate bugetele, companiile ar trebui sa evite blocarea investitiilor in branduri pe motivul crizei financiare, crede Cristina Miclea, director de marketing Albalact, unul dintre cei mai importanti jucatori din industria laptelui din Romania.
Cei mai buni tineri manageri din Romania Business Magazin – www.businessmagazin.ro
20.05.2010 BUSINESS Magazin a premiat in 2010 a cincea serie de tineri manageri si antreprenori, in cadrul unei gale organizate impreuna cu partenerii Romtelecom si RBS Bank Romania, o data cu lansarea celei de-a cincea editii a catalogului "100 Tineri Manageri de Top". http://www.businessmagazin.ro/galerie-foto/analize/cei-mai-buni-tineri-manageri-din-romania-galerie-foto-6139553/slide-31
