2 Absatzplanung Die Begriffsinhalte des Marketing



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tarix31.10.2017
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12 Absatzplanung


1 Die Begriffsinhalte des Marketing









Aufteilung des Wohlfahrtsgewinns







Königsweg im Marketing

















Vertikales Marketing



1.2 Marketing als Orientierung des Angebots an den Bedürfnissen der Nachfrager

  • Nachfrager im Zentrum

  • der Absatzplanung

  • Verkäufermarkt

  • Käufermarkt



Verkäufer- und Käufermarkt







Der Verbrauchswirtschaftsplan





















Integrierte Marktbearbeitung





2 „Defining the Business“











Defining the Business









3 Zielgruppenbildung und Marktsegmentierung





Dilemma der Marktsegmentierung











4 Strategischer Wettbewerbsvorteil







Strategische Weichenstellungen in der USP













5 Kundenbindung und Relationship Marketing














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