El consumidor uruguayo en el espejo



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EL CONSUMIDOR URUGUAYO

EN EL ESPEJO

Verónica Massonnier



INDICE

Introducción
Capítulo 1

El individuo en sociedad, protagonista de esta historia

Quién es el consumidor

En busca de las necesidades

Los roles sociales, ¿elección o imposición?

La motivación como impulsor

Perfil motivacional de los uruguayos

La sociedad segmentada

Consumo: deseo y acción

Satisfactores e inhibidores en el proceso de consumo
Capítulo 2

La creación de las macrotendencias

Cómo se gestan las macrotendencias

La personalidad del producto

El camino para llegar a una decisión

Influencias en el proceso de decisión

Quiénes son los líderes de opinión

El consumidor uruguayo: imagen de sí mismo
Capítulo 3



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