Informe de gestion 2010



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INFORME DE GESTION 2010

Actividades desarrolladas durante el 2010 hasta la fecha

En IAB, gracias al apoyo permanente de todos sus miembros y a la labor de su junta directiva, y comités, cerramos el año con la satisfacción de haber desarrollado actividades importantes para el cumplimiento de nuestros objetivos. A continuación les recuerdo las más relevantes:

1. COMITÉS

Continuamos con el trabajo de los comités y se motivó a los afiliados que aún no estaban inscritos en ninguno de ellos, para que lo hicieran. Actualmente se encuentran funcionando 9 comités en los siguientes temas, permanentemente coordinados por la Dirección Ejecutiva .



  • 1. Capacitación

  • 2. Eventos y RRPP

  • 3. Político y Jurídico

  • 4. Creatividad Online

  • 5. Investigaciones y Mediciones

  • 6. Mercadeo y ventas

  • 7. Mobile Marketing

  • 8. E-commerce

  • 9. Portales Especializados

Comité de Capacitaciones

Misión:

  • Apoyar a IAB en los diferentes proyectos de capacitación a la industria en los temas de marketing digital y publicidad online.

Objetivos:

  • Desarrollar el programa académico Curso IAB, en el tema de marketing digital y publicidad online, dirigido a agencias, publishers , clientes y docentes.

  • Realización de Conferencias y eventos de tipo académico.

  • Alianzas con universidades en diferentes ciudades del país para el desarrollo de cursos, diplomados y otros programas.

Actividades realizadas:

  • Implementación del modelo de Diplomado en marketing digital y publicidad online para las Universidades CESA, EAFIT E ICESI y actualización del programa con la Universidad JORGE TADEO LOZANO. Esto permitió cubrir otras ciudades como Medellín y Cali.

  • Programa académico para Digital Day IAB en Bogotá, Medellín , Cali y Pereira realizados en junio y noviembre 2010.

  • Desarrollo inicial de un programa académico para Especialización en Marketing Digital.

  • Apoyo a Universidad EAFIT en su programa de Pregrado en Mercadeo.

  • Desarrollo e implementación del programa académico Curso Básico IAB, dictado a dos compañías interesadas: Mindshare y GLP.

  • Acuerdo de colaboración con el SENA

Comité de Eventos y RRPP

Misión:

  • Lograr el posicionamiento de IAB Colombia, y la evangelización de los medios digitales, a través de eventos innovadores .

Objetivos:

  • Lograr el posicionamiento de IAB Colombia como una asociación dinámica, jóven, y que transmita el espíritu de Internet.

  • Generar Free Press

  • Hacer eventos que sean rentables (que cubran sus costos y adicionalmente generen una utilidad para IAB y sus posibles socios).

  • Realizar eventos que logren la integración de los participantes de la industria.

Actividades realizadas:

  • Evento académico, DIGITAL DAY en Bogotá ,Medellín, Cali y Pereira en junio y noviembre 2010.

  • Conferencias con Comscore-El Estado de Internet en Latam, mayo y El Estado de Internet en Colombia, diciembre 2010

  • Happy Hour IAB- abril 2010

  • Tuvimos acercamiento con los editores económicos y del área de mercadeo y publicidad de los principales medios del país, para que nuestras publicaciones, reportes e investigaciones y eventos fueran noticia y permitieran cada vez más el posicionamiento de la asociación dentro de la industria.

Comité Político y Jurídico

Misión:

  • Asesorar a IAB en el tema político y trabajar por temas como regulación, autorregulación y lobby . A la vez el comité servirá de apoyo jurídico para la asociación.

Objetivos:

  • Crear el mecanismo para garantizar a los afiliados la confidencialidad y dar transparencia al proceso de entrega de información para el reporte anual de inversión.

  • Mantener actualizados los procesos legales y administrativos de IAB.

Actividades realizadas:

  • Actualización y organización de Estatutos de la Asociación

  • Acuerdo de confidencialidad firmado entre IAB Colombia y PWC, para generar confianza en el proceso de entrega de información para el reporte de inversión.

  • Revisión de todos los contratos que se derivan de la actividad de la Asociación.

  • Reuniones de acercamiento para temas afines con la CRC y la CCIT. Uno de estos es el correspondiente a una posible segmentación por direcciones Ips que estamos adelantando en este momento, conjuntamente con Asomedios y Andiarios.

Comité Portales Especializados

Misión:

  • Generar un espacio para que los Portales especializados , o pequeños, tengan el soporte para crecer dentro de la Industria digital.

Objetivo:

  • Abrir espacios académicos para transmitir información a cerca de los portales de nicho y su importancia y para darlos a conocer ante los diferentes actores de la industria.

Comité E-commerce

Misión:

  • Teniendo en cuenta que el e-commerce en Colombia hasta ahora está empezando a implementarse, se busca trabajar en el tema, para incluirlo en nuestros programas académicos y encontrar la manera de apoyar su desarrollo, teniendo en cuenta que en la medida que este sector crezca, lo hará igualmente la publicidad online.

Comité Creatividad Online

Misión:

  • Velar por la permanente actualización en materia de creatividad y formas de hacer publicidad online, de tal forma que se puedan comunicar a la industria, mostrando así no solo la variedad de formatos sino también sus diferentes usos.

Objetivos:

  • Estandarización de formatos de creatividad online.

  • Innovación en formatos y estrategias.

  • Sensibilizar mediante capacitaciones a los medios y a los anunciantes para que conozcan mejor los formatos y su efectividad.

Actividades realizadas:

  • Actualización del manual de uso y consulta, de los principales formatos creativos que se tienen y conocen en la actualidad , con su ejemplo respectivo y descripción, para ser publicado en la página de IAB .

  • Revisión con agencias interactivas de la posibilidad de medir también la inversión en producción digital y creatividad.

  • Colaborar con el comité de capacitaciones, para crear un programa académico para Desarrollo.

  • Trabajar en la creación de un Premio IAB para comunicaciones de marketing digital.

Comité Investigaciones y mediciones

Misión:

  • Aportar información que permita el desarrollo de la industria y el incremento de la inversión publicitaria en medios digitales.

Objetivos:

  • Levantamiento de la información con que se cuenta actualmente y plantear qué información hace falta y es necesaria para la industria.

  • Definición de estándares para medir la efectividad de la publicidad online.

  • Buscar permanentemente herramientas necesarias para poder entregar cifras a la industria.

  • Actualizar y revisar las existentes con el fin de tener un mejoramiento continuo de las mismas.

Actividades realizadas:

  • Revisión y ajustes al formato para recopilación de información de inversión online anual para permitir que este reporte cada vez sea más completo y sugerencias para los reportes del 2010. Por primera vez, se trabajó para tener reportes trimestrales con PWC.

  • Búsqueda de la plataforma más adecuada para poder tener estandarizada la información de tráficos de los portales afiliados.

  • A partir de 2009 IAB Colombia, forma parte de I-COM (International Conference of Online Media Measurement), entidad sin ánimo de lucro con sede en Bruselas, que trabaja por mejorar cada vez más, las prácticas y metodologías empleadas para la medición de los medios digitales, buscando que sean mejores y más eficientes.

  • Trabajo con IAB Latam, para encontrar la manera de tener información de cada país, medida con la misma metodología para que sea comparable.

  • Apoyo al comité técnico del ECI para que el estudio cumpla con las necesidades de la industria.

Comité Mercadeo y ventas

Misión:

  • La misión del comité es el desarrollo de estrategias en función de la búsqueda de nuevos ingresos para IAB.

Objetivos:

  • Determinación del mercado potencial del IAB y búsqueda permanente de nuevos afiliados. 

  • Estrategias para garantizar la satisfacción de “producto” frente a los afiliados actuales y mejoramiento del mismo. 

Estrategias de comunicación y servicios para afiliados

  • Activación de bolsa de empleo

Actividades Realizadas:

  • Bolsa de Empleo

  • Participación de IAB en Effie Awards Colombia , en la categoría internet. Nos permitieron participar en la elección del jurado para esta categoría (todos miembros de IAB) y durante la ceremonia de premiación se entregarán los premios Plata y Oro. A este último , IAB le otorgará, al anunciante ganador, una beca para el Diplomado con alguna de las universidades con quienes tenemos alianza.

  • Desarrollo de proyecto de QUIEN ES QUIEN en la industria digital y apoyo en la creación del Premio IAB.

Comité Mobile Marketing

Misión:

  • Mostrar a la industria lo que se está haciendo en esta materia y las posibilidades que ofrece la industria del Mobile Marketing, dentro del ámbito de la publicidad digital.

Objetivos:

  • Enfocar sus esfuerzos en la capacitación y la consolidación de cifras del mercado.

Actividades realizadas:

  • Participación en los temas académicos de IAB

Propuesta para medir más detalladamente el rubro de móviles en el reporte de PWC.

2. AFILIACIONES

  • En abril de 2010, estaban activas 73 empresas afiliadas.

  • Presentando los beneficios de pertenecer a la asociación y mostrando el plan de trabajo, la actividad de los comités y la labor en los temas de capacitación e investigaciones, a la fecha, IAB Colombia cuenta con 94 empresas afiliadas .

  1. DESCUENTOS ESPECIALES PARA AFILIADOS, O ASISTENCIA SIN COSTO EN EVENTOS EXTERNOS A IAB Y EN EVENTOS PROPIOS

Pudimos ofrecer a nuestros miembros activos descuentos especiales para diferentes eventos como el Congreso Colombiano de Publicidad, Festival of Media Latam, Expomarketing, entre otros, así como también tarifas especiales en nuestros eventos propios, algunas veces sin costo, incluyendo los diplomados con las universidades.

AFILIADOS ACTUALES IAB COLOMBIA

  • CASA EDITORIAL EL TIEMPO PUBLICIS GROUP MEDIA

  • PUBLICACIONES SEMANA WWW.COLOMBIA.COM

  • EL COLOMBIANO TRIBAL DDB

  • VANGUARDIA IMAGEN DIGITAL

  • MICROSOFT TERRA NETWORKS

  • INDEXCOL STARMEDIA

  • I –NETWORK UNIVERSIA

  • LGL -LATINMEDIOS INITIATIVE MEDIA

  • UNIVERSAL-MCCANN PUBLICAR S.A.

  • MEDIAEDGE LEGIS

  • MINDSHARE EL ESPECTADOR

  • ARIADNA AMERIA GROUP

  • ICCK LTDA DIGIWAY

  • CARACOL TV BUSCAPE

  • HAVAS DIGITAL GRIFINTERACTIVE

  • EDITORA URBANA CERTIFICA

  • GRAFFINET PUNTO FOX

  • E-PLANNING CROMOS

  • PS MANAGER REVISTEROVIRTUAL.COM

  • CARACOL RADIO YAHOO COLOMBIA

  • REVISTA P&M SHOCK

  • El UNIVERSAL CONDOLENCIAS.COM

  • LA REPUBLICA KACTOOS

  • GLP DP GROUP CORP

  • DRIDCO EL NUEVO DIA

  • XYZ ESTRATEGIAS LA TARDE

  • BEAT Fastrack media

  • Ameria Group Arkix

  • Ediciones Gamma Existaya.com

  • ABACO NET GROUP Tipsparaahorrar.com

  • ENNOVVA MANIMATOR

  • Magdalena Medio Inalambria

  • El País webar

  • Massive mEDIAWORD

  • Seed GOOGLE

  • Digitiva ACTIVAMC

  • WIGILABS OPTIMA

  • Leo burnett CARTEL URBANO

  • Grupo media digital LOWE SSP3

  • BRM PERA DIGITAL

  • WUNDERMAN VC medios

  • MC CANN ERICKSON

  • JWT

  • DESARROLLA

  • EL CLICK GANADOR

  • ESMART.COM

  • G2/REP

  • INMOBIA

  • IKUNA

  • KIEN ES KIEN EDITORIAL

  • MERCADO LIBRE

  • YOUNG & RUBICAM BRANDS

  • PAUTE FACIL

4. RELACIONES CON LOS OTROS IAB

  • Se mantuvo comunicación permanente con los otros IAB en especial con USA y con los de Latinoamérica, lo que permitió solicitar información, compartir experiencias y estar al tanto de qué están haciendo para podernos apalancar en los que llevan más tiempo en funcionamiento. Se creó IAB Latam. Participamos con la presencia de la dirección ejecutiva en eventos de IAB México y en el Festival de Media Online en Miami.

  • 5. ACERCAMIENTO CON LOS OTROS GREMIOS DE LA INDUSTRIA

  • Se establecieron contactos importantes con las Asociaciones más importantes de la industria de la publicidad en Colombia, y se mantienen conversaciones permanentemente con ella: Anda, Andiarios, Asomedios, Ucep , Acim. Participamos activamente en la creación y desarrollo de un panel sobre el tema digital en el marco del Congreso Colombiano de Publicidad.

  6. VINCULACION CON UNIVERSIDADES

  • Acercamiento con universidades con carreras de publicidad, mercadeo, administración de empresas y afines, para dar a conocer al IAB. Reuniones importantes con la Universidad Jorge Tadeo Lozano , CESA en Bogotá, con EAFIT en Medellín e ICESI en Cali.

PLAN DE TRABAJO IAB COLOMBIA 2011

1. EVENTOS:  

  • Cafés IAB: conferencia y conversatorio mensual de temas varios. 

  • Digital Day IAB: Se realizarán dos eventos Digital Day, uno en mayo y el otro en agosto en Bogotá, Medellín ,Cali .  Nuevamente estaremos haciendo uno en Pereira y este año iremos a Barranquilla y Bucaramanga.

  • Primer Seminario Internacional IAB Colombia-conferencias y muestra comercial. Octubre 19.

  • Premio IAB

2. ESTUDIOS E INVESTIGACIONES

  • Reporte de Inversión publicitaria en medios digitales 2011-PWC. Se realizarán los reportes correspondientes al primer, segundo y tercer trimestre del 2011 y el reporte semestral y anual, con la información más detallada.

  • Estudio Colombiano de Internet 2011

  • Proyecto de Reporte de medición de tráfico- (bimensual) 

  • Recopilación de estudios de inversión online y de tendencias de la industria de los otros IAB de Latinoamérica

3. COMUNICACIONES

  • Los afiliados de IAB y algunos miembros de la industria que están en nuestra base de datos continuarán recibiendo información, noticias, estudios, periódicamente.

  • A través de la página web , tendremos la bolsa de empleo, noticias actualizadas y estudios publicados.

4. PROGRAMA DE RELACIONES PÚBLICAS  

  • IAB Colombia continuará su acercamiento con los editores económicos y del área de mercadeo y publicidad de los principales medios del país, para que nuestras publicaciones, estudios e investigaciones y eventos sean noticia y permitan cada vez más el posicionamiento de la asociación dentro de la industria.

5. PROGRAMA DE CAPACITACION 

  • Continuar con la realización de los diplomados de Marketing Digital y Publicidad Online durante el primer y segundo semestre del año con las Universidades Jorge Tadeo Lozano y CESA en Bogotá, Eafit en Medellín y con ICESI en Cali y desarrollar otro tipo de programas con otras entidades académicas, para evangelizar desde la academia

  • Continuar con la implementación del curso Certificado por IAB.

  • Adelantar el programa de especialización.

  • Desarrollar un Diplomado en Desarrollo de publicidad online.

6. COMITES

  • Continuar con el trabajo de cada uno de los comités existentes

7. AFILIACIONES

  • Continuar con la búsqueda de nuevos afiliados para tener un número cercano a los 115 a finales de año.

8. BOLSA DE EMPLEO

  •  Mantener este servicio, a través de nuestra página web.

9. PREMIO MARKETING Y PUBLICIDAD DIGITAL

  • Aunque existen varios premios de la industria de la publicidad, no hay uno solo dedicado especialmente al marketing y publicidad online. Por tal razón tendremos nuestro propio premio. Se estarán abriendo inscripciones en junio, con reunión de jurado en agosto y premiación en octubre.

10. RELACIONES CON LOS OTROS IAB

  •  Mantener comunicación permanente con los otros IAB de Latinoamérica , de tal forma que incluso podamos tener acceso a sus eventos y ellos a los nuestros. Continuar con el desarrollo del IAB Latam

11. RELACIONES INTERGREMIALES

  •  Seguir trabajando en beneficio de la industria digital, con Asomedios, Andiarios, Ucep, Anda, Amdic.

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