Reklama samaradorligi o’rganishga qaratilgan tadqiqotlar
By: Qurbanbayeva Mardona
Muvaffaqiyatli reklama kampaniyasi mahsulot va xizmatlar haqida ma'lumot tarqatadi, xaridorlarni jalb qiladi va sotuvlar ishlab chiqaradi. Iste'molchini harakatga undash uchun siz to'g'ri reklamani tanlashingiz kerak. Zamonaviy reklama turlari turli-tumanliklari bilan ajralib turadi.
Muvaffaqiyatli reklama kampaniyasi mahsulot va xizmatlar haqida ma'lumot tarqatadi, xaridorlarni jalb qiladi va sotuvlar ishlab chiqaradi. Iste'molchini harakatga undash uchun siz to'g'ri reklamani tanlashingiz kerak. Zamonaviy reklama turlari turli-tumanliklari bilan ajralib turadi.
Biznes uchun reklamaning mos varianti to'g'ridan-to'g'ri maqsadli auditoriyaga bog'liq. Tanlangan reklama turi iste'molchilarning muayyan segmentini samarali ravishda yoritishi kerak. Misol uchun, biznes egasi uning potentsial mijozi ma'lum bir jurnalni o'qiyotganini biladi, unda uning mahsuloti yoki xizmati haqida nashrni joylashtirish mantiqan bo'ladi.
Reklama turlari va ularning xususiyatlari
maqsadga muvofiq;
axborot uzatiladi.
Birinchisi, barcha maqsadlarga qarab, qanday maqsadga qarab, barcha reklamalarni ko'rinishga ajratadi. Quyidagi variantlarni ajrating:
Informative (bozorga kirish bosqichida ishlatiladigan mahsulot yoki xizmat haqida tomoshabinni e'lon qiladi);
ishontirish (shaxsni muayyan mahsulot yoki xizmat foydasiga tanlov qilishga da'vat qiladi, tanlangan talabni shakllantirish uchun muhimdir);
eslatib turadi (xizmat yoki mahsulotni, savdo nuqtalarini, xususiyatlarini va boshqalarni eslatib turish, to'yinganlik bosqichida muhimdir);
takomillashtirish (ogohlikni qo'llab-quvvatlaydi, iste'molchini tanlashni rag'batlantiradi, to'yish bosqichida ham muhimdir);
image (kompaniyaning mustahkamligi, ishonchliligi va barqarorligi haqida gap boradi, bu barcha bosqichlarda muhim).
Reklama tasniflashning ikkinchi usuli axborot uzatish kanallari bilan bog'liq. Barcha reklamalarni ikki turga bo'lish mumkin:
