Anadolu Üniversitesi
| Bilgi Toplumunda Halkla İlişkiler ve Halkla İlişkilere Eleştirel
|
| |
|
8. ÜNİTE | ||
|
Yaklaşımlar.................................................................................... |
192 |
|
GİRİŞ 193
BİLGİ TOPLUMUNDA KURUMSAL SERMAYE TÜRLERİ 194
HALKLA İLİŞKİLERDE ELEŞTİREL YAKLAŞIMLAR 196
Halkla İlişkiler Tanımlarının Eleştirel Analizi 196
Halkla İlişkilerin Reklam, Propaganda ve Rıza Üretimiyle İlişkisi 198
Halkla İlişkiler Tarih Yazımı Üzerine Eleştirel Yaklaşımlar 200
Halkla İlişkilerde Yönteme İlişkin Eleştiriler 201
viii
İçindekiler
Halkla İlişkilerde Kullanılan Nitel Araştırma Teknikleri 206
Halkla İlişkiler Eğitimine ve Kuramsal Temellere İlişkin Eleştirel Yaklaşımlar 210
Özet 214
Kendimizi Sınayalım 215
Kendimizi Sınayalım Yanıt Anahtarı 216
Sıra Sizde Yanıt Anahtarı 216
Yararlanılan Kaynaklar 216
Yararlanılan İnternet Kaynakları 217
Önsöz ix
Önsöz
Sevgili öğrenciler,
Günümüzde sanayileşmenin bir sonucu olarak bilgi ve iletişim teknolojilerinde ortaya çıkan yenilikler, küreselleşme, iş ve yönetim alanında yaşananlar değişmeler, rekabetin artması ve tüketici eğilimlerinin farklılaşması ile birlikte kurumlar açısından hedef kit- leleri ile etkili iletişim kurmada önem kazanan faaliyetlerden birisi de halkla ilişkilerdir. Genel olarak kurum ile hedef kitle arasında karşılıklı anlayış, uzlaşma ve işbirliği sağla- maya, sürdürmeye ve yönetmeye yönelik olarak yürütülen faaliyetler olarak tanımlanan ve günümüzün gözde meslekleri arasında yer alan halkla ilişkilerin, medya ilişkilerinden kurum kültürü oluşturmaya, kurumsal sosyal sorumluluktan kriz yönetimine, sponsorluk uygulamalarından ve bütünleşik pazarlama iletişimine, etkinlik yönetiminden lobiciliğe kadar çok çeşitli uygulama alanları bulunmaktadır.
“Halkla İlişkiler” adlı bu kitap, günümüzde yeni bir iş alanı ve meslek olarak kabul edilen halkla ilişkilerin tarihsel geçmişinden uygulama alanlarına, stratejik halkla ilişkiler yönetiminden kampanya hazırlama sürecine, kullanılacak iletişim araç ve ortamlarının ne olduğuna kadar pek çok konuda temel kuramsal bilgileri sistematik bir şekilde açık- lıyor. Ülkemizde alanında uzman öğretim üyeleri tarafından hazırlana “Halkla İlişkiler” kitabınız sekiz üniteden oluşuyor. Kitabınızın birinci ünitesinde kavram olarak halka iliş- kiler Dünyada ve Türkiye’deki tarihsel gelişim süreci içinde açıklanıyor. İkinci ünitesinde ise, halkla ilişkiler ve iletişim ilişkisi ayrıntılı olarak açıklanıp, halkla ilişkiler mesleğinin özellikleri üzerinde durulmuştur. Üçüncü ünitede, halkla ilişkiler ve stratejik yönetim, dördüncü ünitede ise, halkla ilişkilerde kullanılan ortam ve araçlar ele alınmıştır. Beşinci ünite halkla ilişkiler modelleri ve kurum içi ve kurum dışı halka ilişkilere, altıncı ünite ise, pazarlama amaçlı halkla ilişkilere odaklanmıştır. Yedinci ünitede halkla ilişkilerde stratejik uygulamalara, sekizinci ünitede ise, halkla ilişkilerde eleştirel yaklaşımlara yer verilmiştir.
Kitabınız, sizin başarılı olmanız için kendi kendinize çalışmanıza ve öğrenmenize yar- dımcı olacak şekilde tasarlanıp hazırlandı. Öncelikle kitabınızda yer alan konuları daha iyi öğrenebilmeniz için her ünitenin başında yer alan “Amaçlarımız”, “Anahtar Kavram- lar” ve “İçindekiler” bölümlerini dikkatle incelemenizi, ünite içinde “Dikkat” ve “Sıra Siz- de”, “internet”, “kitap”, “özet” gibi uyarıları dikkate almanızı öneriyorum. Bu uyarılar sizin konuları daha iyi, kolay ve etkin öğrenmenizi sağlayacaktır. Ayrıca her ünitenin sonunda yer alan “Değerlendirme Soruları” ise yaptığınız çalışmalar sonucunda konuları ne kadar öğrendiğinizi control etmeye yarayacaktır. Yazarların üniteleri oluştururken yararlandık- ları kaynakları tanıtan “Yararlanılan Kaynaklar” bölümü ise sizin o konu ile daha ayrıntılı bilgilere ulaşmanızı sağlayacaktır.
Bu kitabın hazırlanmasında kuşkusuz yazarların emeği çok büyüktür. Bu nedenle baş- ta değerli yazarlara ve bu kitabın hazırlanmasında, basımında ve siz değerli öğrencileri- mize ulaştırılmasında katkısı olan herkese teşekkür ediyorum. Siz değerli öğrencilerimize de bu kitabın hakla ilişkiler alanında farklı bir bakış açısı sağlayacağını ümit ediyorum.
Editör
Prof.Dr. Aydın Ziya ÖZGÜR
Yüklə 8,35 Mb.
Dostları ilə paylaş:
