Digital marketing is often confused with online marketing. Digital marketing is the process of promoting a brand, service or product on the internet

Figure 1.2: Digital Marketing Strategy Building Process 

As  illustrated  in  Figure  1.2,  the  digital  Marketing  strategy  building  process  makes  use  of 

various types of digital technologies to promote the organisation’ business strategy. There are 

---

22 

 

many  types  of  digital  marketing  strategies  but  it  is  very  important  for  the  organisation  to 

understand what will work or will not work in regards to their digital marketing efforts.  

 

1.13 

THE  4  PS  OF  MARKETING  AND  THEIR  IMPLICATIONS  FOR  DIGITAL 

MARKETING  



  Product 



  Price 



  Place 



  Promotion 

 

There have been quite a few variations on the Ps of marketing, including the 4 Ps and 7 Ps, 

but  for  this  section  will  focus  on  the  core  4  Ps  of  marketing  –  often  referred  to  as  the 

marketing  mix.  They  are  product,  price,  place  and  promotion.    Studies  led  by  Kingsnorth 

(2016)  have  analysed  the  applications  of  the  marketing  mix  to  digital  marketing  which  are 

outlined below: