Marketinq haqqında anlayış. Marketinqin əsas anlayışları

İllik plan nəzarəti. İllik plan nəzarəti illik marketinq planlarında müəyyən edilmiş göstəricilər üz­rə müəyyən edilmiş plan tapşırıqlarının yerinə yetirilmə səviyyəsini, həmin tapşı­rıq­lardan kənarlaşmaları və bu kənarlaşmaların həcminə müxtəlif amillərin təsir də­rə­cəsini aşkar etmək məqsədilə aparılan nəzarət sistemidir. Aşağıdakıları özündə birləşdirir.

Satışın həcminə nəzarət.

Bazar payına nəzarət.

Marketinq xərclərinin satışın həcminə nisbəti.

İstehlakçının təminedil­mə (razı qalma) səviyyəsinə nəzarət.

Mənfəətliliyə nəzarət. Məhsul satışından əldə edilən gəlirlər onun istehsalı və satışına çəkilən xərc­ləri ödəməklə yanaşı, həm də müəssisəyə müəyyən məbləğdə mənfəət əldə etməyə im­­kan verməlidir, yəni onun rentabelli işləməsini təmin etməlidir. Satışın həcminin və xərclərin səviyyəsinin təhlili müəssisənin rentabelli işləməsini müəyyən etməyə imkan vermir. Buna görə də, hər bir müəssisə satışın həcmi­nin, xərc­lərin sə­viy­yəsinin və istehlakçıların təmin edilmə səviyyəsinin təhlili ilə yanaşı məhsul­la­rın, sa­tış əra­zi­lə­rinin, is­tehlakçı qrupları ilə əlaqələrin və bölüşdürmə kanallarının mən­fə­ətliliyini (renta­bel­liyini) təhlil etməli və ona nəzarəti həyata keçirməlidir.