Media va axboriy savodxonlik bo'yicha myammoli/tarbiyasi ogir yoshlar toifasi bilan ishlash uchun

-
 
reklama ham, targ’ibot ham bizda hissiyotlarni uyg’otadi
;
 
-
 
reklama ko’pincha ijobiy tassurotlar va hissiyotlarga asoslangan 
bo’ladi
;
 
-
 
targ’ibotning asosiy qismi ziddiyatlarga, salbiy hissiyotlarga 
tayanib, ularning eng asosiysi 
–
 
bu qo’rqinch, targ’ibotda tahdid 
ham uchraydi.
 
 
 
 
 
 
 
 
Agar biz reklama haqida gapiradigan bo'lsak, reklama bu ko’pincha 
- ma'lum
bir ob'ekt haqidagi ijobiy hikoya: ichimlik, oziq-ovqat, kiyim-kechak, 
kosmetika, xizmatlar va boshqalar. Reklama muloyimlik bilan, xiralik 
qilmasdan bizni harakatga undaydi, masalan,
ASOSIY QISM 
 

---

82
mahsulotni xarid qilishga. Reklama inson ehtiyojlarini qondiradi. Bundan 
tashqari, reklama ko'pincha ma'lum bir auditoriyaga qaratilgan, chunki qizlar 
uchun erkaklar kiyimlarini, erkaklar uchun - kosmetika yoki ayollar uchun 
gigiena vositalarini, mashinasi bo'lmaganlar uchun - avtomobil 
aksessuarlarini reklama qilishda hech qanday ma'no yo'q. Reklama tijorat 
maqsadlariga ega va g'oyalarni shakllantirmaydi.
Targ'ibot turli xil maqsadlarni ko'zlaydi, garchi ko'pincha reklama bilan bir xil 
vositalardan foydalanilsa ham. Aksariyat hollarda targ'ibot deganda, umuman 
jamoat fikriga, odamlar guruhiga, jamiyatning bir qismiga, masalan, ma'lum 
bir millat vakillariga ta'sir o'tkazish uchun ma'lumot tarqatish (faktlar, dalillar, 
mish-mishlar va boshqa ma'lumotlar, shu jumladan bila turib yolg'on 
ma'lumotlar) tushuniladi. yoki biron bir hududda yashash. 
Yuqorida aytib o'tganimizdek, misollarni o'rganish va his-tuyg'ularni tahlil 
qilish, tashviqot insonga uning shaxsiy manfaatlari jamiyat manfaatlari bilan 
taqqoslaganda ahamiyatSiz ekanligini aytadi. Patetik lug'at ko'pincha 
"Vatan", "dushman", "mamlakat" kabi so'zlar ko'p qo'llaniladi. Targ'ibot 
boshqa tanlovni qoldirmaydi: buni qilish kerak va faqat bu to'g'ri; agar Siz 
biror narsa qilmasangiz, unda Siz hamma bilan bo'lmaySiz, boshqalarga 
o'xshamaySiz va hokazo. 
Targ'ibot uchun imkon qadar ko'proq odamni jalb qilish, iloji boricha keng 
auditoriyani jalb qilish muhimdir. Va masalan, Qurolli Kuchlarga borishga 
chaqiruvni yigit emas, balki uning onasi yoki singlisi eshitishi muhim emas. 
Hatto ular bu ma'lumotni yigitga yetkazishlari mumkin, chunki targ'ibot 
ularga ma'lum tuyg'ularni keltirib chiqaradi, masalan, agar u armiyaga 
bormasa, ma’lum muammolar vujudga kelishi mumkinligini
.
Ya’ni, targ’ibot tovarni “reklama qilmaydi”
! 
Va uning maqsadi bo’lib insonning 
biron nimani xarid qilishi hisoblanmaydi. 
Targ’ibot u yoki bu fikrni majburan
qabul qildiradi. U odamni (his-tuyg'ularga ta'sir qilish yo'li bilan) aniq, 
ko'pincha shaxsiy manfaatlariga zarar etkazish uchun go'yoki ijtimoiy, 
harakatlar va qarorlar foydasiga itaradi. Ushbu qarorlar mustaqil, ongli 
tanlovga asoslangan emas, balki targ'ibot shiorlari va xabarlarida 
joylashtirilgan.
Ho’sh, targ’ibot nima uchun bizga bunday ta’sir ko’rsatadi
? Bu nimaning 
hisobiga amalga oshiriladi?