15.2. Rəqabət strategiyasının əsas məqsədi
Nəzərə almaq lazımdır ki, rəqabət strategiyasının əsas məqsədi, bazarda müştərilərin məmnunluğunun təmin edilməsi istiqamətində cəlb edilməsi və mövqeyinin möhkəmlənməsinə yönələn təşəbbüslərin qəbul edilməsidir. М. Porter rəqabət strategiyalarını üç tipə ayırıb:
- qiymət liderliyi, minimum qiymətlər hesabına bazarda istehlakçıların cəlb olunması;
- differensiasiya (fərq mənasını daşıyır), rəqiblərin həmin şirkətin məhsulu arasında maksimum fərqlərə əsaslanan və onlar tərəfindən müştərilərin cəlb edilməsi;
- dəqiqləşdirməyə əsasən, dar seqment üzrə istehlakçıların hər hansı əlamətlərə görə şirkətin istiqamətləndirilməsi.
Üç komponent əsasında müəyyən rəqabət strategiyasının seçilməsidir ki, bura daxildir, məhsul (malın fərqləndirmə dərəcəsi), bazar (bazar seqmentləşdirmə dərəcəsi), şirkətin fərqli bacarıqları. Təcrübədə, rəqabət strategiyalarına əlavələr tələb olunur (cədvəl.15.1).
Dostları ilə paylaş: |
