Art science technologie

Conclusion

Pour une stratŽgie de veille Žconomique

Il convient de souligner que tout produit, qu’il relve de la consommation courante, triviale ou au contraire de la consommation symbolique, Ç noble È, exprime l’imaginaire des individus conditionnŽs ou non par la publicitŽ.

Il convient de souligner que la diffusion dominante d’un mode de vie est globale et renforce la pŽnŽtration et la domination de tous les types de produits traduisant ce mode de vie, comme l’ont montrŽ :

- le cinŽma amŽricain en Europe aprs 1945,

- l’importance du Ç look È dans la diffusion de la World Music et le succs de ses stars, vecteurs et Ç enseignes È de modes vestimentaires;

- l’impact de la musique amŽricaine dans la pŽnŽtration Žconomique des produits amŽricains de la consommation courante (Mac Donald, Coca-Cola) dans les pays d’Europe centrale aprs 1991.

C’est pourquoi toute politique volontariste de la collectivitŽ nationale sur les marchŽs de l’imaginaire, les marchŽs de l’immatŽriel qui dŽfinit le plus petit dŽnominateur commun des diverses industries culturelles, impose d’Žtendre ˆ ce secteur les principes de la veille Žconomique. Cette stratŽgie ne rŽpond pas ˆ quelque mode soudaine mais ˆ une exigence constante, ŽprouvŽe et cohŽrente :

- Savoir et donc analyser les concepts sous-tendant l’action des concurrents;

- ƒnoncer ses propres stratŽgies et dŽfinir les vecteurs opŽrationnels de sa propre action.

Il est donc proposŽ d’instaurer, de dŽvelopper, d’organiser et de pŽrenniser une Ç veille Žconomique È dans la champ Ç Art-Science-Technologie È, avec la mise en place d’une structure publique collectant ces donnŽes afin de les mettre ˆ disposition de l’ensemble des entreprises concernŽes par :

- l’Žmergence de nouveaux besoins naissant des modifications des attitudes et modes de vie ;

- le dŽveloppement et l’industrialisation des produits nouveaux rŽpondant ˆ ces nouveaux besoins.

Cette Ç veille È doit naturellement s’Žtendre au domaine complexe de la propriŽtŽ intellectuelle et artistique (Accords du GATT, OMC, perspectives de l’Accord Multi Investissements et du New Transatlantic Market) dont les aspects les plus urgents semblent tre le conflit entre le principe du droit d’auteur et le principe du copyright, ainsi que la dŽmatŽrialisation des circuits physiques de distribution, questions qui pourraient appeler une poursuite des travaux du prŽsent ComitŽ, en concertation avec les sociŽtŽs collectives de perception des droits en Europe.