Silvia Maria de Araújo · Maria Aparecida Bridi · Benilde Lenzi Motim

cultural, um termo empregado pela primeira vez, em 1947, pelos sociólogos

alemães   Max   Horkheimer   e   Theodor   Adorno,   representantes   da   Escola   de

Frankfurt (estudada no Capítulo 1) para dizer que a produção artística e cultural

veiculada pelos meios de comunicação de massa insufla o consumo por ser

transformada em mercadoria.

Os produtos culturais - publicações impressas, DVDs e filmes, obras de arte,

composições musicais, etc. - se assemelham, de certa forma, aos produtos

industriais, fabricados em série e distribuídos amplamente, facilitando o seu

acesso.   Essa   aproximação   da   cultura   com   o   produto   industrial   estimula   o

público a esperar por lançamentos - de músicas, filmes, equipamentos de som

e imagem - que se tornam bens rapidamente obsoletos diante de modelos que

incorporam novidades e outros recursos tecnológicos.

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O olhar atento às mudanças sociais levou o sociólogo alemão Walter Benjamin

(1892-1940) a demonstrar a transformação da arte sob o signo das máquinas.

No seu ensaio A obra de arte na sua era da reprodutibilidade técnica, publicado

em 1936, Benjamin comenta a perda da "aura" da obra de arte, isto é, a perda

da sua singularidade e valor, que a destinavam a um público restrito. Então,

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graças às técnicas de reprodução, a obra de arte é multiplicada e exposta às

massas   e   ao   seu   consumo   simbólico.   Não   é   desse   modo   que   podemos

apreciar uma réplica da pintura de Monet, por exemplo, na sala de nossa casa?

O   pensamento   da   Teoria   Crítica   ou   Escola   de   Frankfurt   é   crítico   a   esta

diversificação da produção capitalista  vinculada à moderna técnica, como o

rádio, a TV, o cinema, a fotografia, a imprensa. Apesar das possibilidades de

democratização de arte permitidas por esses meios, a cultura fornecida pelos

meios de comunicação de massa em geral anula a reflexão social e leva à

ilusão   de   realização   pessoal   pelo   consumo   incentivado.   A   sociedade

contemporânea institui, assim, uma cultura do lazer padronizada pelos meios

de comunicação de massa.

LEGENDA: O artista plástico Andy Warhol (1928-1987) foi um dos expoentes

da pop art. Na obra Soup Cans [latas de sopas], de 1962, Warhol apresenta a

"glorificação" da mercadoria, transformando em arte uma lata de sopa. Na foto

de 2014, a obra exposta em Nova York, Estados Unidos

FONTE: Odyssey Images/Alamy/Latinstock