Silvia Maria de Araújo · Maria Aparecida Bridi · Benilde Lenzi Motim

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A cultura que se mundializa

A   produção   de   bens   de   consumo   se   tornou   flexível,   como   estudamos   no

Capítulo   5,   quando   foram   introduzidos,   na   década   de   1970,   processos   de

automação   e   inovações   na   organização   do   trabalho,   responsáveis   pela

redução do tempo de produção e do tempo de consumo. Essas transformações

levam   à   mundialização   da   cultura,   analisada   pelo   sociólogo   Renato   Ortiz

(1947-)   como   um   acontecimento   histórico   no   qual   as   formações   nacionais

rompem com as realidades locais e as tradições regionais. Nesse processo,

chamado   de  desenraizamento   cultural,   algumas   referências   socioculturais

são retiradas dos indivíduos.

A cultura que ganha ares de fenômeno mundializado desestabiliza a tradição,

destituindo-a de seu papel legitimador das práticas e concepções de mundo

tradicionais. A cultura se torna ainda mais flexível.

Esse   grande   processo   sociocultural   não   é   homogêneo   nem   se   explica

territorialmente, mas impõe uma nova lógica de tempo e espaço. Para designá-

lo,   o   sociólogo   brasileiro   Octavio   Ianni   (1926-2004)   emprega   a   expressão

"modernidade-mundo",   que   é   a   sociedade   global,   o  world   system,   onde   se

intercambiam   os   universos   micro   e   macrossocial   e   as   relações   entre   as

dimensões local e global são intensas, mútuas e extensivas.

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Na transição do século XX para o XXI, uma cultura mundializada, sob efeito

das   comunicações   e   da   informatização,   atravessa   os   limites   nacionais.   O

consumo passa a ser seu traço dominante.

Determinadas   práticas   culturais   -   como   o   esporte,   a   moda,   os   estilos   de

penteados, as compras, os jogos, os rituais - nivelam a cultura dos setores

sociais, sobrepondo hierarquias e extrapolando as fronteiras físicas e sociais,

avalia   o  crítico   literário   inglês   Steven   Connor   (1955-).   Isso   significa   que   as

esferas do cultural, do social e do econômico deixam de ser distinguíveis umas

das outras. O rock é um exemplo de fenômeno de influência global que unifica

gostos,   mas   se   combina   com   uma   pluralidade   de   estilos,   de   mídias   e   de

identidades étnicas espalhadas pelo mundo.

LEGENDA: Centenas de fãs assistem a show de Elvis Presley, em 1957.

FONTE: Album/Latinstock

LEGENDA: O músico baiano Raul Seixas foi um dos principais artistas do rock

brasileiro. Seixas inovou ao misturar ritmos e temas brasileiros ao rock norte-

americano. Foto de 1982.

FONTE: Arquivo OESP/Agência Estado