M arketing tadqiqotining m aqsadi - uni bozorda tak lif etiladi
gan dastlabki paytda ushbu korxonaning yangi m ahsulotga patent
yoki boshqa vaqtinchalik m onopoliyasi tufayli bir vaqtning o ‘zida
korxona m ahsulotiga talab ham b o ‘ladigan yangi m ahsulotga talab-
ni bashorat qilishdir. Bu qatorga m ahsulot sifatini yaxshilaydigan,
uning yangi m odifikatsiyasini yaratadigan texnologik innovatsi
yalarni ham kiritish mum kin.
Innovatsiyalar bozoridagi m arketing tadqiqotlari m uayyan bozor
segm entlarida (belgilangan segm ent hosil qiluvchi alom atlarga ega
bo ‘lgan iste’m olchilar guruhlari ichida) m ahsulotga m avjud talabni
baholash va kelajakdagi talab dinam ikasini bashorat qilishga y o ‘nal-
tiriladi.
B unda ushbu talabning sig 'im in i ham, narx b o ‘yicha m oslashuv-
chanligini ham baholash zarur. Shuningdek, m ahsulot uchun m aq
sadli b o ‘lgan bozor segm entidagi iste’m olchilar darom adlari bilan
m ahsulotga har bir narxda uning ehtim oliy iste’mol m iqdori o 'rta-
sidagi b o g ‘liqlikni baholash ham m aqsadga m uvofiq. Bunday ba
holash m ahsulotning m aqsadli iste’m olchilari darom adlari o ‘zgari-
shidagi tendensiyalarni bashorat qilish asosida m ahsulotga talabni
bashorat qilish im konini beradi. K elgusi davrdagi ehtim oliy talab
hajm i, bozor salohiyati va k o ‘lami haqidagi har qanday taxm inlar
bozor bashoratlari
deb ataladi va ulam i tuzish uchun m atem atik va
nom atem atik m odellardan foydalaniladi.
G 'a rb m am lakatlari iqtisodchilari tom onidan ishlab chiqilgan ta
labni o ‘lchash va bashorat qilishning m atem atik m odellari iste’m o l
chilarning turli m arkalar tanlashini nazarda tutadi. Innovatsion tovar
hollarida bunday m odellar ishlab chiqishning qiyinligi statistika ax-
borotlarining y o ‘q ekanligidan iborat. Lekin, shunga qaram ay, in-
Dostları ilə paylaş: