2.3. Operaţionalizarea conceptelor
Structurarea dimensiunilor evaluate și analizate în acest studiu, referitoare la caracteristicile identitare ale brandurilor de loc în mediul online, reprezintă rezultatul integrării unor cadre conceptuale şi metodologice specifice mai multor domenii ştiinţifice, respectiv comunicarea politică, prin metodologia oferită de Gibson şi Ward (2000), Schneider şi Foot (2002), Brundin (2008), marketingul corporativ - modelul Okazaki şi Škapa (2009), brandingul locurilor, prin demersul lui Florek, Insch și Gnoth (2006) și economia circulară - „Arhitectura economiei circulare” (Weetman, 2017) și modelul „Produsul perfect” (Wesling, 2015 citat în Weetman, 2017). Această formă multidisciplinară a operaționalizării conceptelor a fost favorizată de imposibilitatea asigurării unui singur mijloc metodologic, viabil temei cercetate, un referențial care să ofere posibilitatea identificării și analizării caracteristicilor identităţii online a brandurilor de loc. În urma prezentării succinte a surselor primare și secundare utilizate în elaborarea schemei de categorii prin care conceptele ce definesc caracteristicile identității online a brandurilor de loc sunt măsurate pe baza indicatorilor, este prezentată în Anexa 1 structura finală a acesteia, pe dimensiuni, subdimensiuni şi indicatori.
Dostları ilə paylaş: |
