Osnovi Web-texnologiy

4.3. Raqamli marketingni boshqarish jarayoni

Ruxsat beriladigan marketing deganda iste’molchilarning o‘zi ruxsat bergan yoki u yoki bu tarzda so‘ralgan marketing aloqalari tushuniladi. Ruxsat beriladigan marketingning eng yaxshi namunalariga amal qilish mutlaqo zarur, chunki aks holda mijozlarni yanada ko‘proq itarib, ishonchlarini yo‘qotish xavfi mavjud. Ishonchsiz, sotuvchi o‘z mijozlari haqida ozgina ma’lumotga ega bo‘lishi mumkin va busiz marketingni xususiylashtirish, ya’ni o‘z biznesini “o‘zi uchun” tashkil etish mumkin emas. Agar sotuvchi mijozlardan ruxsatisiz ular bilan bog‘lana boshlasa, ular tezda to‘siqni o‘rnatadilar va katta ehtimol bilan sotuvchi ularga boshqa murojaat qila olmaydi. Ishonchni yo‘qotib, uni tiklash juda qiyin.

Bannerli reklama bu rasmlarni reklama beruvchining saytiga havolasi bo‘lgan saytlarga joylashtirish. Uning samaradorligining asosiy ko‘rsatkichi bu CTR (clickthroughratio), sekin urishning reklama vositasidagi miqdoriy nisbati va foizda ifodalangan taassurotlari. Shunday qilib, agar 100 ta banner taassurotlarida bitta o‘tish amalga oshirilgan bo‘lsa, CTR 1% ni tashkil qiladi. Banner reklama bo‘yicha o‘rtacha CTR 0,1% ni tashkil qiladi. Bannerlarni joylashtirishning asosiy mexanizmlari banner tarmoqlari va maqsadli manbalardir.

Boshqa ko‘rsatkichlardan banner reklama samaradorligini baholash uchun foydalaniladi. Xususan, CTB (clicktobuy) veb-saytga tashrif buyuruvchilarning umumiy sonining reklama beruvchining tovarlari yoki xizmatlarini sotib olgan foydalanuvchilar soniga nisbati. CTI (clicktointerest) - bu saytga tashrif buyuruvchilarning umumiy soni va uning tarkibiga qiziqqan foydalanuvchilar soni o‘rtasidagi nisbatni ko‘rsatadigan koeffitsient.

Bannerlar tayyorlashda odatda standart formatlar va o‘lchamlar qo‘llaniladi. Eng keng tarqalganlari 468–60 va 100–100 pikseldir.

Bannerlar kichik “og'irlik”ga ega bo‘lishi kerak, bu holda ular tezda yuklanadi va reklama saytining ishiga ta’sir qilmaydi. Ba’zi reklama saytlari 15 Kbayt maksimal banner hajmiga cheklovlar qo‘yadilar. Bannerli reklama sezilarli moliyaviy sarmoyalar bilan tashriflar sonini ko‘paytiradi. Qoidaga ko‘ra, bu shaxsiy xizmat yoki mahsulot uchun chiroyli reklama - televizion reklama analogidir.

Ba’zi ekspertlar banner reklamasiga shubha bilan qarashadi. Shunday qilib, Nikolay Evdokimov shunday deb yozadi: “Bugun banner reklama ko‘p jihatdan unchalik samarali emas, chunki u o‘zini obro‘sini to‘kdi. Foydalanuvchilar bannerlarga e’tibor berishni to‘xtatdilar va hatto brauzerda o‘zlarining ekranlarini butunlay to‘sib qo‘yishdi. Aslida bunday narsalar faqat tashrif buyurilgan saytlarda ishlaydi.

Banner almashish tarmoqlari (bannerexchangenetworks) - bu Internet saytlari a’zo bo‘lgan reklama tarmoqlari. Banner almashinuvi qatnashchilari o‘z saytlarida tarmoq kodini joylashtiradilar. Natijada, ular boshqa ishtirokchilarning bannerlarini namoyish qiladilar va shu bilan o‘zlarining bannerlarini namoyish qiladilar.

Tarmoq ishtirokchilari, qoida tariqasida, o‘zlarining bannerlarini namoyish qilishni boshqarish imkoniyatiga ega (filial saytlariga cheklovlar qo‘yish, taassurotlar vaqti va chastotasi va boshqalar). Masalan, bir necha oy ichida siz ma’lum miqdordagi displeylarni to‘plashingiz va ularni kerakli vaqtda ishlatishingiz, tarmoqning boshqa ishtirokchilariga topshirishingiz yoki sotishingiz mumkin.

Banner almashish tarmog’ining egalari Internet-saytlardan (barcha bannerlarning 25 foizigacha) komissiya to‘laydilar va olingan taassurotlarni reklama beruvchilarga sotadilar.

Banner tarmoqlarini universal (deyarli har qanday resurs, odatda, erotik mavzular bundan mustasno) va tematik (ixtisoslashgan)ga bo‘lish mumkin. Ba’zi hollarda, ma’lum bir mintaqaga tegishli manbalarga tarmoqda ishtirok etishga ruxsat beriladi.

Onlayn reklama rivojlanishining boshida banner almashish tarmoqlari eng samarali vositalardan biri edi. Yagona tarqatilgan vebsaytlar fonida plakatlar tashrif buyuruvchilarda katta qiziqish uyg’otdi.

Hozirgi vaqtda ular unchalik samarali emas.

Hozirga qadar Internetning kichik nashrlari banner almashish tarmoqlaridan faol foydalanmoqda. Belgilangan bannerlar almashinuvi tarmoqlari tovarlar va xizmatlarni ilgari surish uchun juda mos keladi.

Boy media (richmedia) reklama - bu multimediya fleshanimatsion plakatlar yoki shunga o‘xshash reklama vositasi. Ushbu atama juda keng qo‘llaniladi, vektorli animatsiya, ovozli, interfaol vositalarni banner reklamasida ishlatishda boy media-texnologiyalar qo‘llaniladi.

Oddiy banner CTRdan farqli o‘laroq, boy media reklama 10% (100 baravar ko‘p) bo‘lishi mumkin. Bundan tashqari, bunday reklama juda yaxshi eslab qolinadi.

Biroq, haddan tashqari tajovuzkor media-reklama ba’zi foydalanuvchilarda g’azabga sabab bo‘ladi. Bundan tashqari, bunday reklama joylashtirilishi ma’lum texnik qiyinchiliklarga duch kelishi mumkin: Runetdagi barcha reklama saytlari bunday reklama joylashtirish imkoniyatini taklif etavermaydi.

Bunday ommaviy axborot vositalarini yaratish narxi, odatiy bannerlardan farqli o‘laroq, sezilarli darajada murakkab bo‘lishi mumkin, ularning narxi 40 dan 1500 dollargacha o‘zgaradi.