Tc çukurova üNİversitesi sosyal biLİmler enstiTÜSÜ tezsiZ İŞletme ve teknoloji YÖnetiMİ YÜksek lisans programi

ABSTRACT 

MODERN MARKETING MANAGEMENT AND NEW 

TRENDS IN MARKETING 

Ahmet YILMAZ 

Term Project, Department of Business Administration 

Supervisor: Prof. Dr. Erkut DÜZAKIN 

May 2016, 65 Pages 

 

Marketing  in  business  is one of the  most important functions, which  makes the 

business survive and progress confidently towards future. It is  impossible to imagine a 

business without marketing.  In parallel with technology the conditions of competition in 

a globalized world have today become very difficult. Any product manufactured in one 

part of the world can be easily purchased by consumers from another part of the world 

through  e-commerce  or  other  different  ways  over  Internet.  This  has  made  the  already 

existing global competition more complicated. In order to survive, grow, and be able to 

continue,  the  manufacturer or  service  provider  in  these  hard  conditions  of  competition 

carry  out  the  marketing  activities  with  the  concern  of  sharing  with  the  target  market 

segments. That the companies survive and grow in these hard conditions of competition 

and  may  be  different  from  other  competitors  can  only  be  possible  through  the  way  of 

satisfying  more  customers  with  their  products  and  services.  The  introduction  of  the 

quality  of  products  and  of  customer  satisfaction  as  well  as  of  different  aspects  of  the 

business  takes  place  in  marketing  department  of  the  company.  It  is  known  that  these 

marketing efforts cannot be carried out through the old marketing activities. That is why 

the companies parting from classical marketing concepts have implemented the modern 

marketing  management  and  techniques  targeted  individual  customer  basis.  Today  the 

companies  which  realize  the  modern  marketing  concept  and  are  able  to  apply  new 

marketing trends are one step forward in comparison with others whereas the companies 

which cannot keep up with these trends lose rapidly their market share.  

Keywords: Modern Marketing, Marketing Trends, Marketing Management 

---

 

iii 

 

ÖNSÖZ 

 

Sosyal  Bilimler  Enstitüsü  İşletme  ve  Teknoloji  Yönetimi  Programı  Dönem 

projemde yardım ve desteğini esirgemeyen danışmanım Sayın Prof. Dr. Erkut DÜZAKIN’ e 

çalışmalarımdaki  önemli  rolü,  eleştirileri,  katkıları,  yönlendirme  ve  teşvikleri  için 

teşekkürlerimi sunarım. 

Ayrıca şimdiki ve geçmişteki eğitim hayatımın her aşamasında bana destek olan tüm 

hocalarıma teşekkürü borç bilirim.