ni tanib olish, eslab qolish va unga reaksiya paydo b o iis h i uchun
iste’molchilarda bir necha haftadan bir necha oygacha vaqt ketadi va
bu vaqt davomida reklama roligi tez-tez namoyish etib turilishi ta
lab qilinadi. Bu holat reklama kompaniyasining kumulativ samarasi
nomini olgan. Xabar berishga oid kanallarning bu xususiyati rekla
ma roligining bir marta namoyish etilishini maqsadga muvofiq emas
qilib qo‘yadi va reklama roliklari ko ‘p marta va tez-tez takrorlanishi
tufayli televizion reklama kampaniyalari davomida ulkan xarajatlar-
ga olib keladi.
Kumulativ samaraning teskari tomoni m a iu m vaqt o ‘tgach
reklama roliklari berish tezkorligini pasaytirish yoki ulam i umuman
to‘xtatib qo‘yish imkoniyati hisoblanadi. Teletomoshabinlar va ra-
diotinglovchilar bu holatda birdaniga emas, balki biroz vaqt o ‘tgach
reaksiya bildiradi, bu esa ushbu samaradan to ‘g‘ri foydalanishda
reklama kampaniyasi davomida m ab lag iam i tejab qolishga imkon
beradi.
Radio orqali reklama ham o ‘ziga xosliklari bilan ajralib turadi.
Radioeshittirishlarni qabul qilishning asosiy psixologik xususiyati
shundaki (umuman olganda, bu oxirgi paytlarda doimiy ravishda
yoqilgan turadigan televizorlarga ham taalluqli), radioeshittirishlar-
ning ayni paytda tinglovchi band b o ig a n boshqa faoliyat uchun
qandaydir bir fon ekanligi tufayli e ’tiboming pasayishi hisoblanadi.
Radiotinglovchi o ‘z ishi bilan to ialig ich a m ashg‘ul b o ig a n payt
larda umuman radioga e ’tibor bermay qo‘yadi, psixologik jihatdan
undan uzoqlashadi va bor e ’tiborini o ‘z ishiga qaratadi.
Dostları ilə paylaş: