İbrahim rağbet 4036531124 Danışman Yrd. Doç. Dr. Ali Korkmaz

2.3.1 Basın Makalelerinin Amacı

Her makalenin belli bir amacı vardır. Makaleler belirli hedef gruplarını belirli bilgiler vermelidirler. Wilcox ve Nolte, bir makalenin amacının okuyucuyu eğitmek ve eğlendirmek olduğunu söylemektedir. (Aktaran; Okay ve Okay) Makalenin amacı, okuyucuların, dinleyicilerin ve izleyicilerin belirli bir konu hakkında tutum oluşturmalarını sağlamaktır. Örneğin araba lastikleri hakkında yazılan bir makale, lastik ömrünün nasıl uzatılacağını ve yakıt tüketiminin nasıl azaltılacağı konularında okuyucuyu bilinçlendirici, eğitici bilgiler verilmelidir. (Okay ve Okay, 2009: s.81) Önceden belirlenmiş bir yayın organı için hazırlanan basın makaleleri, kuruluşla ilgili belli konularda okuyucuya olumlu bir bakış açısı kazandırmak amacıyla yayınlanmaktadır. (Özer, 2009: s.66) Bu şekilde yazın bir makale okuyucunun tutumlarını ve tercihlerini etkileyerek kendi şirketinin veya ürününün tanınırlığını arttırır ve amacına ulaşmış olur.

2.3.2 Basın Makalesinin Sekil ve İçerik Özellikleri

Makalenin giriş kısmı haberin özetini verir. Makale yazarının amacı, bir bütünlük içerisinde yazısının okunmasını sağlamaktır. İlgiyi çeken, önemli bilgiler veren ve belirli bir fikirle okuyucuları bir arada bırakan bir makale yapısı kullanılabilir. Alt başlıklar bültende çok sık kullanılmazken, makale yazının değişik bölümlerinde dikkat çekmek için kullanılmaktadır. Konuyu açıklamakta yardım olacak resimler, fotoğraflar, grafikler ve şekiller kullanılabilir. Bir makalede bulunması gereken dört özellikler vardır. Bu özellikler: (Okay ve Okay, 2009: s.84)

• 
  Makalede isimlerinin açıklanmasına izin veren kişilerden yapılan atıflar,
  
• 
  Bir ürünün gerçekten ne yaptığının örneklerini somutlaştıran açıklamalar,
  
• 
  Konuyu açıklayan kısımlar,
  
• 
  İlginç bir biçimde konuyu açıklamak.
  

Jefkins makalelerin şu unsurları kapsayacak şekilde yazılması gerektiğini ifade etmektedir:

• 
  Giriş paragrafı,
  
• 
  Sorunun veya önceki durumun ortaya konulması,
  
• 
  Çözüm veya gelişim için yapılan araştırma,
  
• 
  Çözüm veya gelişim,
  
• 
  Elde edilen başarılar,
  
• 
  Bitiş paragrafı,
  
• 
  Bilgi kaynaklarıyla tasarıyı kontrol etmek.
  

Giriş makalenin tümünün okunmasını sağlayabilecek kadar ilginç olması gerekir. Okurda, bireysel ilgi uyandırmalı, merak duygusu yaratmalı ve “beni ilgilendiren ne var”? sorusunu sormasını sağlamalıdır.(Peltekoğlu, 2004: s.229)

İlginç bir girişi izleyen gelişme bölümünde, ayrıntılara da girilerek durumun açığa kavuşturulması gereği, makale yazarken araştırma yapılması zorunlu hale getirmektedir. Bu bölümde, kişi ve yer adlarından söz edilmesi, kişilere atıfta bulunarak doğrudan alıntı yapması gibi somut örneklerden yararlanılması makalenin inandırıcılığını arttırır. (Peltekoğlu, 2004: s.229)

Sonuçta ise yazarın vermek istediği mesajın ana fikrinin okura aktarılmaktadır. Bölüm bu açıdan makalenin çok önemli bir parçası, kısa, açık ve net olmalıdır.

2.3.3 Makale Çeşitleri

Makalelerin belli bir sınırlaması yoktur. Hedef grupların ilgisini çekeceği düşünülen bir konuda makale yazılabilir. (Okay ve Okay, 2009: s.87) Bazı durumlarda makalenin yazılacağı konu açık olmakla birlikte, çoğu zaman halkla ilişkiler uzmanı ana fikri kendisi geliştirmek durumundadır. (Peltekoğlu, 2004: s.231) En sık görülen makaleler, örnek olay tarihçesini anlatanlar, araştırma makaleleri, uygulama makaleleri ve backgrounders (ele aldığı kişi veya konuların geçmişi ile ilgili bilgiler veren) makalelerdir. Tüm bu makale türleri, tüm ele alınacak olasılıkları temsil etmezken bazı genel makale grupları veya türleri fikirleri geliştirmede yardımcı olabilir. (Okay ve Okay, 2009: s.87)

2.3.3.1. Bir Sorun Hakkında Ek Bilgi Veren Makaleler

Bu türde yer alan makaleler, gündemde yer alan ve oldukça geniş bir kamuoyunu ilgilendiren bir konu hakkında, bir kurum, kuruluş, büyük bir organizasyon ya da işletmenin görüşünü, tavrını, tutumunu, yaşadıklarını ve önerilerini içeren basın makalesi niteliğini taşımaktadır. ( books.google, s.77) İki türü bulunmaktadır. Birincisi, önceden yayınlanmış makaleye yeni bir açı getirir, diğeri ise geniş ölçüde bilinen kamuoyunu ilgilendiren ve dolayısıyla kuruluşu etkileyen bir durumu ele alan makalelerdir. Her ikisi de makalede kuruluşun konuyla ilişkisini belirlemek ve ele aldığı konu hakkında ne yaptığını anlamak ve anlatmayı amaçlamaktadır. (Okay ve Okay, 2009: s.87) Günümüzde, işletmelerin sosyal sorumluluk anlayışı kamuoyunun dikkatini büyük ölçüde çekmektedir. (Peltekoğlu, 2004: s.231)

2.3.3.2. Örnek Olay Tarihçesini Anlatan Makaleler

Genellikle bu tür makaleler ürün tanıtımında kullanılmaktadır. Ürünü kullananların bir sorunu çözdükleri veya bir hizmetin nasıl bazı kuruluşların tasarrufta bulunmasına veya hizmetlerini geliştirebilmelerine imkan sağladıklarını anlatan makalelerdir. Bu tip makalelerden daha çok bir şirketin ürün veya hizmetlerini kullanan ve bundan memnun olan müşterilerin görüşlerini anlatmak içinde faydalanılmaktadır. Genel olarak örnek olayı yazan kimse, ürün veya hizmetlerin sunulduğu kuruluşta çalışır. Özellikle sektör dergileri çoğu zaman örnek olaylara yer vermektedir. (Okay ve Okay, 2009: s.87)

Basın makalesi bir sorun ve nasıl çözüldüğünü tarihsel materyalden yararlanarak aktaran bir içeriğe de sahip olabilir. Bunlardan birinci örneğe, sorun odaklı makale olarak, bu sorunun çözümünde işletme ya da ürünün rolünün tarihsel süreç içinde ele alınarak aktarıldığı makaleleri vermek mümkündür. Örneğin, kazı yoluyla kömür çıkarılan arazinin, bir kömür işletmesi tarafından nasıl tarıma elverişli hale getirildiğini konu alan bir makale bu türe örnek olabilir. Diğer örnek ise, süt üreten bir işletmenin hayvancılık sektöründen başlayarak sütün üretim aşamalarını anlatan, ürünün nasıl ve ne koşullardan geçerek üretildiğini yani gelişim sürecini de aktaran bir makale içeriği türüdür.(Peltekoğlu,2004:s.232)