Marketinq haqqında anlayış. Marketinqin əsas anlayışları

3. Marketinqin mikromühiti

Marketinqin müəssisədənkənar mikromühiti

Marketinqin müəssisədənkənar mikromühit amillərinə müəssisənin marketinq fəaliyyətinə təsir göstərən və müəssisə tərəfindən nəzarət edilməyən amillər: məh­sulgöndərənlər, marketinq vasitəçiləri, müştərilər, rəqiblər və kontakt auditoriyası aiddir.

Məhsulgöndərən müəssisələr istehsalçı müəssisəni zəruri material resursları ilə təmin edən hüquqi və fiziki şəxslərdir.

Marketinq vasitəçiləri. Marketinq vasitəçilərinə müəssisənin məhsullarının bö-lüşdürülməsini və satı­şını, irəlilədilməsini təmin edən, müəssisəni maliyyə-kredit resursları ilə təmin edən və məhsulların fiziki yerdəyişməsini həyata keçirən müəs­sisə və təşkilatlar, həmçinin onlara müəyyən xidmət göstərən və müəssisə və təşkilatlar aiddir.

Ticarət vasitəçiləri. Ticarət vasitəçiləri müəssisənin məhsullarının bölüşdü­rül­məsini və satışını həyata keçirən və yaxud həmin məhsullar üçün müştəri ta­pan müəs­sisə və təşkilatlardır.