Tayanch so‘z va iboralar:
Oila, Tashabbuskor, Ta’sir etuvchi shaxs, Qaror
qabul qiluvchi shaxs, Xaridor , Iste’molchi, D.F.Endjel, R.D.Blekuell,
P.U.Miniard, Iste’molchi subyekt, Koordinator subyekt, Baholovchi subyekt ,
Ehtiyoj obyekti, Xaridorning ijtimoiylashuv bosqichlari
Nazorat savollari:
1.
Xaridorlarning ijtimoiylashuvi necha bosqichda amalga oshadi?
2.
N.Shomurodovaning ilmiy tadjqiqotida reklama faoliyatining qaysi jihatlari
ochib beriladi?
3.
D.F.Endjel, R.D.Blekuell, P.U.Miniardlar oilaviy xarid masalasiga qanday
yondashadilar?
REKLAMA MAHSULOTLARINING TARG’IBOTIDA-GENDER
XUSUSIYATLARINING AHAMIYATI.
Reja:
1.
Reklama mahsulotlari targ‘ibotini tashkil etish xususiyatlari
2.
Reklama mahsulotlari targ‘ibotida gender masalasi
Reklama axborotlari va xizmatlarining o’zbek oilalarida idrok qilinishini uni qabul
qilish hamda ishonch bildirishdagi erkak va ayollarning o’ziga xos xususiyatlarga
ega ekanligi , ya’ni ulardagi konformlik , emotsional faollik , muloqatga
kirishuvchanlik kabi xususiyatlarning yuqoriligiga ko’ra farqini o’rganish ayni
sohadagi muhim masalalardan biridir .Shu bilan birga reklama qilinayotgan
mahsulotlarga bo’lgan munosabatni emotsional baholashlar tizimini , reklama
ta’sirida vujudga kelayotgan yangi munosabatlar va yangicha xulq-atvor
ko’rinishlarini erkak va ayollardagi o’ziga xos xususiyatlarni ilmiy talqin etish
ijtimoiy psixologiyaning dolzarb muammolaridan sanaladi.
Oilada reklamaniing idrok qilinishiga ta’sir etuvchi omillardan biri gender
stereoyiplari bo’lib, bu erkak va ayollarning jamiyatdagi rollari turlicha ekanligi
bilan belgilanadi. Aynan reklamalarning idrok qilinishida gender tafovutlarining
ta’siri va reklamalardagi erkak va ayol obrazlarining idrok jarayonidagi ijtimoiy-
psixologik tadqiqotchi olima Alina Dudareva tomonidan
ham talqin etilgan .Mazkur tadqiqotlarda keltirishicha , ayol, avvalo, ona, uy
bekasi, rafiqa obrazlarida talqin etiladi. Erkaklar ayyyollarda seksuallil,
muloyimlik , vafodorlik, itoatkorlik kabi sifatlarni ko’rishni istaydilar. Oila
tarbiyasida aynan shu sifatlarni qizlarga yoshliginoq singdirib boradilar. O’g’il
bolalarda esa muvaffaqiyatga intilish, tashkilotchilik va ziddiyyatli holatlardan
chiqib ketish kabi ko’nikmalarni shakllantiradilar.
Erkaklarga yoshligidanoq jamiyatda yuqori o’rinlarni egallash , yuqori martabaga
erishish kabi sifatlar shakllantiriladi. Bular esa “
Dostları ilə paylaş: |
