Birinci mərhələdə yeni məhsul haqqında ideya və ya konsepsiya hazırlanır. Mütəxəssislərin bazar tələbatını və şirkətin texniki və iqtisadi imkanlarını qiymətləndirdiyi şirkətin bütün şöbələrindən, eləcə də alıcılardan (müştərilərdən) yeni məhsullar şöbəsinə (və ya marketinq şöbəsinə) yeni məhsullar və işin yeni sahələri üçün ideyalar axını. . Yeni bir məhsulun perspektivlərinin müsbət qiymətləndirilməsi ilə mütəxəssislər digər məhsullar üçün təkliflərlə birlikdə - öyrənilməsi və prioritetləşdirilməsi üçün nəzərdən keçirilən bir təklif hazırlayırlar. Belə komitə adətən firmanın yuxarı rəhbərliyi səviyyəsində yaradılır və yeni məhsullar üçün bütün innovasiya prosesi üçün ümumi istiqaməti təmin edir.
