Tc çukurova üNİversitesi sosyal biLİmler enstiTÜSÜ tezsiZ İŞletme ve teknoloji YÖnetiMİ YÜksek lisans programi

3.7  İnternet Pazarlaması 

İnternet, birçok bilgisayar sistemini birbirine bağlayan ve dünya çapına yayılmış 

bulunan  bir  bilgisayar  iletişim  ağıdır.  Bir  bilgisayarı,  modemi  ve  telefonu  bulunan 

herkesin dâhil olabileceği bu ağın en önemli özelliği hiçbir kuruma, kuruluşa veya ülkeye 

ait olmamasıdır. İnternet’in çıkış noktası, ABD Savunma Bakanlığı bünyesindeki “İleri 

Araştırma  Projeleri  Ajansı”  (ARPA  –  Advanced  Research  Projects  Agency)’nın  1969 

yılında kurduğu ARPANET ağıdır. ARPANET  başlangıçta, ARPA’dan destek alan bilim 

adamlarının  birbirleriyle  bilgi  alış  verişinde  bulunmalarını  amaçlarken  daha  sonra 

elektronik  haberleşmenin  çok  geniş  bir  kullanıcı  talebiyle  karşılaşmasının  ardından 

değişik  bilgisayarların  birbirlerine  bağlanmalarını  sağlayan  iletişim  protokollerinin 

gelişmesine  neden  oldu.  Türkiye,  İnternet’e  Nisan  1993’ten  beri  bağlıdır.  İlk  bağlantı 

ODTÜ’den  gerçekleştirilmiştir.  Bu  ilk  hat  uzun  zaman  tüm  ülkenin  tek  çıkışı  olarak 

kalmıştır. (

http://www.projecim.com

, 2016) 

---

 

55 

 

Özellikle  2000’li  yılların  başından  itibaren  internet  çok  hızlı  gelişmiştir.  Artık 

günümüzde  evlerimizde,  ofislerimizde,  cep  telefonlarının  gelişmesi  ile  birlikte  mobil 

olarak  gittiğimiz  her  yere  interneti  taşıyabiliyoruz.  Bu  şekliyle  internetin  neredeyse 

ulaşmadığı yer kalmamış durumdadır. Günümüzde internet çok çeşitli amaçlar için, buna 

satın alma ve satış dâhil yoğun şekilde kullanılmaktadır.  

Küreselleşen  dünyada  bilgi  akışının  en  iyi  şekilde  sağlandığı  internet  ortamı 

günümüzde pazarlama açısından çok önemli bir araç haline gelmiştir. İnternet ortamında 

yapılan  pazarlama  diğer  klasik  pazarlama  yöntemlerinden  farklı  araç  ve  yöntemleri 

kullanmaktadır.  Nitelik  olarak  bakıldığında  klasik  pazarlama  tekniklerinden  telefonla 

pazarlama  ve  katalog  ile  pazarlamaya  benzemesine  rağmen  bunlardan  çok  daha  geniş 

kapsamlıdır.  Günümüzde  rekabet,  internet  ortamı  sayesinde  oldukça  kızışmış 

durumdadır.  Bilgi  ve  iletişim  çağı  öncesinde  büyük  yatırımlar,  malzemeler,  ofis 

gerektiren şirket merkezleri yerini, çok daha az masrafla ve 24 saat açık şirket merkezleri, 

sanal  ofisler,  sanal  mağazalara  bırakmıştır.  İnternetin  ticari  alanda  kullanılmaya 

başlamasından sonra tüketiciler, daha önce hayal bile edemeyecekleri işlemleri bilgisayar 

üzerinden gerçekleştirme başlamışlardır.  (Oflaz, 2010, s.74) 

İnternet  ile  her  türlü  bilgi  geniş  toplum  kesimlerine  ve  hedef  bölüme  çok  daha 

düşük  maliyetler  ile  daha  etkili  olarak  ulaştırılabilme  imkânı  doğmuştur.  Bunlara  ek 

olarak zaman ve mekân sınırlaması olmadan sağladığı iletişim ve bilgiye ulaşım imkânı 

interneti  tercih  edilen  bir  pazarlama  aracı  haline  getirmiştir.    İnternet  pazarlaması, 

internetin teknik özelliklerini iş stratejilerinin satış, reklam, tasarım ve geliştirme yanları 

ile birleştirmiştir. Günümüzde internet pazarlaması, işletmenin büyümesi ve tanıtılması 

amacı  ile  kullanılan  önemli  bir  anahtar  ve  çok  etkili  bir  araç  haline  gelmiştir. 

(

http://hakanarik.com.tr/

,  2016)  İnternet  pazarlaması  konusu  burada  aşağıdaki  birkaç 

bölümde incelenecektir.