Motivlər
Xarici motivlər
Daxili motivlər
Təhsil
Maddi motivlər
Mənəvi motivlər
Ə/h
Dünya görüşü
Orden və medallar
Əlavə ə/h.
Davranış motivləri
Fəxri adlar
Mükafat
Diplomlar
Psixoloji keyfiyyət
Yardım
Fəxri fərman və tərifnamələr
3.4.Marketinq funksiyası
Marketinq menecmentin funksiyası olmaqla, tələb-təklif münasibətlərini araşdırmaq və bu münasibətdən doğan zəruri istehsalı müəyyən etmək, istehsalın həyata keçirilməsini təmin etmək, hazır məhsulun satışını həyata keçirmək fəaliyyətidir.
Marketinq “market” sözündəndir, hərfi tərcüməsi bazar deməkdir. Marketinqə aşağıdakı tərifləri vermək olar:
marketinq əmtəələrin istehsalçılardan istehlakçılara çatdırılması ilə əlaqədar fəaliyyəti əhatə edir;
marketinq bazarın tələbatının öyrənilməsinə və onun aktiv fəaliyyətinə yönəldilmiş idarəetmənin alt sistemidir;
marketinq ehtiyacların və tələbatın tədavül vasitəsilə ödənilməsinə yönəldilmiş insan fəaliyyətinin növüdür;
marketinq bazarın idarə edilməsinin konsepsiyasıdır.
Göründüyü kimi, verilən təriflər marketinqin müxtəlif cəhətlərini ifadə edir. Marketinq fəaliyyəti, həmçinin əmtəələrin işlənib hazırlanmasından, bazar tədqiqatlarının aparılmasından, əlaqələrin yaradılmasından, bölgünün təşkilindən, reklam və servis xidmətlərinin inkişaf etdirilməsindən ibarətdir.
Bəziləri marketinqin yalnız satış və reklamdan ibarət olduqlarını düşünürlər. Marketinq prosesi istehlakçılarla başlayır, istehlakçılarla davam edir və istehlakçılarla da bitir. Deməli, təşkilatlar istehsala başlamamışdan əvvəl istehlakçı tələbatını öyrənməli, istehsalı bu tələbatın ödənilməsinə uyğun qurmalı, sonra istehsal olunmuş məhsulu reallaşdırmaq haqqında düşünməlidirlər. Marketinq bazarda tələbatı öyrənən, bu məqsədlə istehsalı müəyyənləşdirən, istehsal olunmuş məhsulun satışını təşkil edən, nəhayət tələbatı ödəməklə gəlir əldə etməyi təmin edən fəaliyyətdir.
Marketinq insan ehtiyaclarının və tələbatının ödənilməsi məqsədi ilə mübadilənin baş verməsi üçün bazarda aparılan işdir. Mübadilə prosesi zəhmət tələb edir. Satmaq istəyən hər bir kəs alıcıları axtarmalı, onların ehtiyaclarını aşkar etməli, müvafiq malları layihələşdirməli, anbarlaşdırmalı, alıcılara təqdim etməli, qiymətləri razılaşdırmalıdırlar. Marketinq konsepsiyası müəssisənin bazarla əlaqədar fəaliyyətinin bütün mərhələlərinin nəzəri əsasını təşkil edir. Marketinq konsepsiyası müəssisələrin satış fəaliyyətinin təşkilinə olan baxışı əks etdirir. Marketinq konsepsiyası aşağıdakı alt konsepsiyaların məcmusundan ibarətdir:
İstehsalın təkmilləşdirilməsi konsepsiyası.
Əmtəənin mükəmməlləşdirilməsi konsepsiyası.
Kommersiya səylərinin gücləndirilməsi konsepsiyası.
Sosial-etik konsepsiya.
Bazar konsepsiyası.
Rəqabətin, elmi texniki tərəqqinin (ETT) geniş vüsət aldığı hazırkı dövrdə istehsal daim təkmilləşir, bazara yeni məhsullar daxil olur. Buna görə də, müəssisə rəqabətə davam gətirmək üçün öz istehsalını təkmilləşdirməyə məcburdur. İstehsal konsepsiyası ETT-nin istehsala tətbiqini, yeni texnika və texnologiyalardan istifadə olunmasını tələb edir. İstehsal konsepsiyasına aşağıdakı hallarda ehtiyac duyulur:
Tələb təklifi üstələdikdə. (Bu zaman istehsalın həcmini artırmaq lazım gəlir).
Əmək məhsuldarlığını artırmaq lazım gəldikdə.
İnnovasiyalara ehtiyac duyulduqda.
İstehsalın təkmilləşdirilməsi ilə müəssisə və təşkilatlar aşağıdakılara nail olurlar:
1. Müəssisəyə yeni texnika və texnologiyalar cəlb olunmaqla, əsas vəsaitlər yenilənir.
2. Əl əməyinin daha da yüngülləşdirilməsinə nail olunur.
3. Əmtəənin maya dəyərinin aşağı salınmasına nail olunur.
4. Məhsulun kəmiyyət və keyfiyyət göstəricilərinə təsir olunur.
Bu halda müəssisənin rəqabət qabiliyyəti yüksəlir və onlar bazara rəqabətə davamlı məhsullar çıxarmaq imkanına malik olurlar.
Lakin müəssisə malların rəqabətə davamlılığını artırmaq üçün ikinci konsepsiyanı həyata keçirməlidir. İkinci konsepsiya məhsul (əmtəənin mükəmməlləşdirilməsi konsepsiyası) konsepsiyasıdır. İstehsalçılar bazarda yeni məhsullara, əlverişli və münasib qiymətə satılan mallara daha çox üstünlük verirlər. Çünki istehsalın təkmilləşdirilməsi çox vaxt əmtəələrin mükəmməlləşdirilməsinə gətirib çıxarmır. Bu konsepsiya yeni, mütərəqqi, daha keyfiyyətli, yaxşı görünüşə və novator xüsusiyyətlərinə, yüksək texniki – iqtisadi göstəricilərə malik əmtəələrin istehsalına nail olur. Məsələn 30 il bundan əvvəl istehlakciların mobil telefon, internet, DVD pleyer haqqında heç təsəvvürləri belə yox idi. Hər iki konsepsiya məhsul istehsalını artırmaq, keyfiyyətini yüksəltmək, əmək məhsuldarlığını artırmaq, maya dəyərini aşağı salmaq, rəqabət qabiliyyətini artırmaq məqsədi daşıyır.
Marketinq bir əməliyyat kimi istehsala qədərki və istehsaldan sonrakı mərhələlərdə və proseslərdə iştirak edir. Marketinqin əsas vəzifəsi tələb və təklifi öyrənməklə bazara məhsul çıxarılmasını və satışı təmin etməkdən ibarətdir. Bununla bağlı olaraq üçüncü konsepsiyanın- satış konsepsiyasının (kommersiya səylərinin gücləndirilməsi konsepsiyası) həyata keçirilməsi məqsədə uyğundur. Çünki satış sahəsində öz səylərini gücləndirməklə, müəssisə və təşkilatlar satışdan əldə edilən gəlirin həcminin artırılmasına nail olurlar ki, bu da yüksək mənfəət əldə edilməsinə və geniş təkrar istehsalın təmin olunmasına səbəb olur. Satış konsepsiyasının məqsədi istehsal olunmuş məhsulu satmaqdan ibarətdir. Bunun üçün konsepsiya satış sövdələşmələrinin həyata keçirilməsinə, alıcıları məhsuldan razı qalacaqlarından inandırmağa çalışır. Amma bu olduqca riskli işdir. Çünki alıcı razı qaldığı təqdirdə, həmin mal və xidmətlərin keyfiyyətindən 5-6 nəfərə razılığını bildirirsə, narazı qaldığı təqdirdə isə öz narazılıqlarını 10-15 nəfərə bildirir. Alıcının narazılığı bu konsepsiya üçün olduqca qorxulu haldır.
Satış konsepsiyası aşağıdakı funksiyaların həyata keçirilməsini tələb edir:
1) bazarda müəssisənin imicinin formalaşdırılması;
2) rəqabət qabiliyyətinin artırılması;
3) məhsul və xidmətlərin reklam olunması;
4) satış zamanı alıcılarla ünsiyyət və etik davranış mədəniyyəti;
5) endirimlərin tətbiq olunması.
Dostları ilə paylaş: |