”…ishontirish bu – dalil va asoslar bilan tasdiqlangan, mantiqiy idrokka asoslanilgan to’g’ridan-to’g’ri g’oya berish shaklidir. Shaxsning muloqotga kirushuvchanlik darajasining yuqoriligi reklamada ishontirish orqali ta’sir etish samaradorligini ta’minlaydi”. 64 Shaxsdagi muloqotga kirushuvchanlik darajasining pastligi uning hatto ommaviy
kommunikatsiyaning boobro’ vositalari orqali uzatiladigan ma’lumotlarga ham
mantiqiy idrok orqli ishonch hosil qilishga imkon bermaydi. Reklama
malu’motlariga nisbatan ishonchning hisil bo’lishida malu’motlarning psixologik
ta’sirchanligi bilan birgalikda shaxsning komunikabillik qobiliyati ham muhim
ta’sir ahamiyatiga ega hisoblanadi. Muloqotga kirishuvchanlikka bo’lgan moyillik
jins xususiyatlariga ko’ra tafovutga ega bo’lib, erkaklarga qaraganda ayollar
muloqotga kirishishga moyil bo’ladi.
Reklamaning manipulyativ funksiyasi – ham mavjud bo’lib, u berilayotgan
ma’lumotlar, musiqiy ranglilik va ishonarli tasvirlar orqali insonlarda ishonch
uyg’otadi va shu orqali inson ruhiyatiga emotsional ta’sir etish bilan to’la
manipuliyatsiya qila oladi. Ayni shu qonuniyat bilan biz xulq-atvorimizni , fikr-
o’ylarimizni ham unga muvofiqlashtiramiz. Demak, reklama ijtimoiy-psixologik
hodisa sifatida kishilardagi ijtimoiy munosabatlarni boshqarish kuchga ega bo’lgan
manipulyativ ta’sirga ham ega.
Tayanch so‘z va iboralar: Reklamaning ijtimoiy vazifasi, Reklamaning manipulyativ funksiyasi, Reklamaning ta’limiy vazifasi, Reklamaning iqtisodiy vazifasi . Nazorat savollari: 1. Reklamaning ijtimoiy, iqtisodiy va ta'limiy vazifalari haqida qaysi fikrlarni keltira olasiz? 2. Reklamaning ijtimoiy vazifalari nimalardan iborat?
