Introducere

Jocurile

Multe forme ale relaxării din lumea reală şi-au găsit corespondenţă în spaţiul Web. Notăm aici, jocurile on line şi desenele animate on line (webisodes cum se mai numesc ele). Se ştie că aproximativ două treimi din americani se joacă în mod regulat jocuri pe computer, multe dintre ele on line. Nu este vorba doar de distracţie aici, este vorba şi de o industrie imensă pe care consumatorii o cer. Cei care proiectează jocuri se împart în două categorii: giganţii şi companiile mici sau chiar indivizi. Giganţii sunt cei care au bani să investească în cercetare, în munca de dezvoltare şi echipament. Sony, de exemplu este unul dintre aceşti giganţi. Livrează de la simplul puzzle la jocuri 3D. De partea cealaltă a baricadei îi găsim pe cei care creează jocuri doar pentru distracţie, care de obicei sunt gratuite.

Studiile arată că în anul 2005 fondurile alocate pentru reclamele bazate pe jocuri vor atinge suma de un bilion de dolari. Jocurile vizate sunt cele care transmit mesajele mărcilor direct, combinate cu interactivitatea. Această direcţie se preconizează intenţiei utilizatorilor de a nu mai accesa tipurile de publicitate tradiţională, prezentate în subcapitolele anterioare.

Prin jocuri, publicitarii pot iniţia interacţiunea consumatorilor cu marca şi stabili o relaţie mai puternică. În cazul jocurilor cu mai mulţi jucători, putem vorbi de o răspândire a mesajului şi mai ridicată. Cercetările au arătat că cei care accesează Internetul, petrec mai mult timp pe situri cu jocuri decât pe orice alt fel de situri. Jocurile on line sunt foarte populare printre tineri, segment de piaţă spre care tind tot mai multe companii.

Costurile producerii unui joc on line pot fi destul de ridicate şi acestor costuri li se mai adaugă şi serviciile de hosting (găzduire). De asemenea administrarea şi menţinerea unui astfel de sit sunt factori de luat în considerare. Compania care vrea să-şi facă publicitate prin această metodă trebuie să se gândească dacă într-adevăr marca are nevoie de un joc pentru a o promova sau a-i întări imaginea de marcă. În mod sigur, jocurile se vor potrivi unei mărci mai mult decât alteia. De exemplu mărcile care au legătură cu sportul sunt potrivite pentru acest tip de publicitate, în timp ce unei firme care vinde mobilă nu i s-ar potrivi.

În orice joc natura interactivităţii şi modului de joc efectiv sunt esenţiale. Dacă jocul se adresează unui segment de public care lucrează la birou ziua, el trebuie să poată fi jucat rapid. Dacă este un joc cu mai multe etape, el trebuie să aibă opţiuni de salvare şi revenire. Cel mai important este aici să cunoaştem profilul publicului ţintă.

Unul dintre motivele pentru adoptarea acestui tip de publicitate include faptul că jocurile sunt distractive, iar faptul că utilizatorul se relaxează, se distrează, îl face pe acesta să asocieze starea lui, mărcii. După părerea mea, jocurile sunt următorul format spre care îşi vor îndrepta atenţia tot mai mulţi publicitari. Şi acest lucru din motive obiective, cum ar fi portretul noului consumator de publicitate on line, „arderea” metodelor tradiţionale şi nu în ultimul rând această schimbare va fi influenţată de rapiditatea cu care se dezvoltă tehnologia IT şi faptul că Internetul a devenit deja un canal de comunicare în masă.

Cookies

Cred că cel mai potrivit mod de a începe descrierea acestui tip de publicitate pe Internet ar fi să arăt conţinutul paginii www.cookiecentral.com, care ne oferă informaţii despre „prăjiturele” existente în spaţiul on line:

Cookie-urile sunt esenţiale pentru publicitatea on line. „Un cookie este un fişier text pe care o aplicaţie server Web îl poate scrie prin intermediul browser-ului într un loc (folder) special pe hard discul calculatorului client”³⁰. Cookie urile pot fi scrise pe calculatorul client dacă browser ul permite acest lucru prin intermediul unor setări. În mod implicit browser ul permite scrierea cookie urilor deoarece altfel multe situri nu ar mai putea fi vizitate deoarece se interzice accesul clienţilor care nu pot memora cookie uri. Cookie-urile sunt stocate o perioadă de timp, care este predefinită de către aplicaţia server. După ce această perioadă expiră, ele se autodistrug. Cookie urile pot conţine şi informaţie înscrisă criptat. Prin intermediul cookie urilor în calculatorul vizitatorului, se pot memora date despre utilizatori, despre preferinţele acestora, despre accesările făcute şi timpul pe care îl petrec on line sau pe respectivul sit. Aceste informaţii pot fi citite apoi de către aplicaţia server la o nouă revenire în sit şi memorate ulterior într o bază de date. În acest fel devine posibil „spionajul electronic” foarte interesant în special pentru firmele comerciale care doresc să şi cunoască cât mai bine actualii sau viitorii potenţiali clienţi.

Un raport al Energy Department's Computer Incident Advisory Capability (CIAC, Government OKs Net cookies, www.news.com), arată că folosirea cookie-urilor este în regulă atât timp cât se respectă etica confidenţialităţii datelor şi nu sunt folosite pentru a dăuna utilizatorul.

Cookie urile pot fi şterse dacă din meniul Tools al browser ului se va lansa dialogul Internet Options care prin intermediul tab ului General pune la dispoziţie aceste utilităţi (butoanele Delete Cookies şi Delete Files).

Internet Explorer este setat pentru a permite crearea de cookie-uri. Utilizatorul poate fi anunţat înainte ca un sit să creeze fişierul, aşa că există posibilitatea de a permite sau nu creearea lor, sau există posibilitatea setării browserului de a nu accepta nici un fel de stocare de informaţii pe hard-disc.

Se pot seta diferite niveluri de securitate în cadrul browser-ului. Pentru siturile care prezintă încredere sau pentru o reţea de intranet, opţiunea de primire a fişierelor poate fi activă. Siturile restricţionate sau care nu prezintă încredere se pot seta pentru a nu primi cookie-uri.

Fig. 7. Opţiuni Internet Explorer

Numai informaţiile pe care utilizatorul le oferă sau alegerile pe care acesta le face în timpul navigării sale pe pagină pot fi stocate într-un cookie. De exemplu, situl nu poate determina adresa de e-mail decât dacă utilizatorul o introduce. A permite crearea de cookie-uri nu înseamna că alt sit în afara celui care le creează le poate citi sau poate avea acces la calculatorul respectiv. Din această cauză pe multe situri suntem salutaţi personal cu numele nostru, lucru posibil datorită cookie-ului. Cookie-urile nu dăunează, dar dacă se preferă anonimatul, hard-disc-ul se poate curăţa cu un utilitar numit Internet Trace Distructor. Cookie-urile oferă oportunităţi imense pentru creatorii de publicitate.