Kurs: III qrup: 721 Tələbə: Hüseynova Nərgiz

Azərbaycan Respublikası Təhsil Nazirliyi
Sumqayıt Dövlət Universiteti


Fakultə: İqtisadiyyat və İdarəetmə
Kafedra: Dünya iqtisadiyyatı
Mövzu: Marketinqin funksiyaları
Kurs: III
Qrup: 721
Tələbə: Hüseynova Nərgiz


Sumqayıt – 2011
Mündəricat

Giriş 3
1. Marketinq haqqında anlayış 5

2. Marketinqin əsas vəzifələri və funksiyaları və prinsipləri 10
Nəticə 18
Ədəbiyyat siyahısı 20

Giriş

Bazar iqtisadiyyatı şəraitində marketinq istehlak tələbinin for­ma­­laşmasında, istehsalın təmin olunmasında, mal satışının sti­mul­laşdırılmasında, əhaliyə xidmət mədəniyyətinin yüksəldil­mə­sində, alı­cıların tələbatının tam və dolğun şəkildə ödənilməsində, sa­tış fəa­liyyətinin səmərəli təşkilində, bir sözlə bazar iqtisadiyyatının düz­gün istiqamətdə formalaşmasında rolu əvəz edilməzdir.

Bazar iqtisadiyyatı dövüründə nəinki istehsalın hərtərəfli canlandırılması və təkmilləşdirilməsi, eyni zamanda onun bazara, istehlakçıya doğru cəsarətlə yönəldilməsi tələb olunur. Konkret tələbat və konkret tələb məhsul istehsalının və mal satışının təşkilində başlıca səmt olmaldır. Bu cür iqtisadi əlaqələr, bütövlükdə isə bazarın kompleks iqtisadi məsələləri marketinq vasitəsilə daha dolğun şəkildə həll oluna bilər.
Màrketinq keçən əsrin 20-30-cu illərində realizasiya probleminin çə­tinləşməsilə əlaqədar satış konsepsiyası kimi meydana çıxmışdır. Bu kon­sepsiya marketinq-miksin - məhsul, qiymət, bölüşdürmə və satı­şın həvəs­ləndirilməsi vasitəsilə reali­za­siya probleminin həllinə və məh­­sul­la­rın satışı­nın həcminin artırılmasına yö­nəl­di­l­mişdir.Bu kon­sep­siyanın tərəf­dar­ları belə hesab edirdilər ki, istehsal güclərinin im­kan verdiyi daha yüksək key­fiy­yətli və ucuz məhsul istehsal et­mək, onların satışını düzgün təş­kil etmək və həvəsləndirməklə isteh­lak­çıları daha çox məhsul almağa sövq etmək olar. Lakin həyata ke­çi­­rilən bu tədbirlər gözlənilən effekti vermədi və realizasiya prob­le­mini həll edə bilmədi. Bu, alim və mütə­xəs­sisləri reali­zasiya prob­­leminin həllinin yeni yollarını axtarmağa vadar etdi.
Psixoloqlar və mütəxəssislər tərəfindən aparılan sorğular və təd­qi­qat­lar gös­tər­di ki, alı­cı­lar məhsulu yox, onun tələbat ödəmə qabiliyyətini, prob­­­lemlərini həllet­mə qabiliyyətini alırlar. Onlar məhsula tələbatlarını ödə­məyə, problemini həll et­mə­yə imkan verən xüssusiyyətlərin toplumu kimi baxırlar. Həm də istehlakçılar öz alış motivlərinə, davranışlarına və digər amil­lərə görə bir-birindən ciddi surətdə fərq­lənir və satınalma qərar­larını məhz bu amillərin təsiri al­­tında qəbul edirlər. Bu­na gö­rə də, ilk dəfə olaraq, istehsalçılar baza­rı seqmentləşdirməyə, alı­cıların, istehlak­çı­ların alış mo­tivlərini və dav­ra­nışını öyrənməyə və bunlara uyğun gələn məh­sullar is­teh­sal etməyə başladı­lar. Beləliklə, istehlakçı marketinqi adlanan mar­ketinq kon­sep­siya­sı meydana çıxdı.
Satış konsepsiyasından fərqli olaraq marketinq konsepsiyası isteh­sal güclərinin imkan ver­diyi məhsulların istehsalına yox,isteh­lak­çı­ların alış motivlərinə, tələbat­la­rı­na və davra­nış­larına uyğun gələn məhsul istehsalına yönəldilir. Başqa sözlə, marke­tinq istehsal edil­miş məh­sulların aqressiv marketinq metodları ilə istehlakçılara «sırı­maq» əvəzinə, öz-özünü «sata bilən» məhsullar istehsalına yönəl­di­lir. Bununla yanaşı, marketinq satışın həvəsləndirilməsi və digər təd­bir­lər vasitəsilə tələbatın formalaşdırılması və onun həcminin artırılması funksiyasını da yerinə yetirir.