Pazarı farklı ihtiyaçları, özellikleri ya da davranışları olan, farklı ürün ve pazarlama karmalarına ihtiyaç duyan daha küçük alıcı gruplarına bölmektir.
Pazar Bölümlendirmenin Faydaları
Pazar bölümlendirme hedef pazar seçiminde temeli oluşturur.
Pazar bölümlendirme bölümün ihtiyaçlarının anlaşılmasını ve bunları karşılayacak pazarlama karması paketi oluşturulmasını sağlar.
Pazar bölümlendirme farklılaştırıcı pazarlama stratejilerinin geliştirilmesini sağlar.
Pazar bölümlendirme fırsat ve tehditlerin bulunması çabasında faydalıdır.
Pazar Bölümlendirmenin Sakıncaları (1)
Bölümlendirme, tüm pazar çok küçük olduğunda ve bir bölüme odaklanmak kar getirmeyeceğinde
