Resim, renk, stiller, yazı tipi ve şekiller dijital olarak çok kolay üretilmekte ve farklı kombinasyonları kullanılabilmektedir. Tüketiciye yenilik hissi veren başka bir internet kaynağı ise web siteleridir.
Standartlar ileri teknoloji pazarlarının en belirgin özelliğidir. Bir bilgisayarın donanımdaki hardiskler, floppy diskler, ekranlar, klavyeler ve hafıza kartlarının birbirleriyle etkileşimini belirleyen standartlardır.
Mesaj yada dosyaların nasıl paketleneceğini, paketlerin hedefe nasıl gideceğini belirler. Mesaj yada dosyaların nasıl paketleneceği hedefe nasıl gideceğini belirler.
Standartlar yeni bir konu olmamakla birlikte, internet pazarlarının gelişimi ve ürün, hizmet, bilgi, para v.b değiş tokuşu için standartlara ihtiyaç vardır. Bununla birlikte, standartlar çok boyutludur.
5. ÜRÜN 5.1. Fiyatlama Amacının Seçimi Fiyatlamanın amacı ürünleri, müşterilere en iyi şekilde istek ve arzularına göre düzenlemek ve süper marketler ve mağazalar yoluyla satışa sunmaktır. Fiyatlama her zaman değişiklik göstremektedir.
5.2. Talep Özellikleri Tüketicinin hangi fiyattan kaç adet satın alacağının açıklanmasında talep eğrisi modeli kullanılmaktadır. Talep edilen miktar ve fiyat arsında ters yönlü bir ilişki söz kınusudur.
Bütün ürünlerde fiyat-miktar ilişkisi aynı değildir. Fiyat değişmeleri karşısında talep edilen miktardaki değişmenin ne düzeyde olacağını belirleyen talebin fiyat esnekliğidir.
Talep fiyat esnekliği yüksek olan ürünlerde fiyat değişmelerine karşı talep miktarı daha duyarlı, talep esnekliği düşük olan ürünlerde ise, fiyat değişmelerine karşı talep miktarı daha az duyarlıdır.
Talebin fiyat esnekliği, miktardaki yüzde değişmenin fiyattaki yüzde değişmeye oranlamasıyla bulunur. Talep fiyat esnekliği mutlaka negatif çıkar.
Eğer esneklik -1’den küçükse talep esnek, esneklik -1ile 0 arasında ise talep esnek değildir. Talep esnekliği -+∞ çıkması fiyat ile miktar arsında hiçbir ilişkinin olmadığını gösterir.
Farklı fiyat düzeylerindeki fiyat değişmelerinin farklı miktar değişmelerine sebep olmaktadır. Fiyat dışı bazı faaliyetler talebin esnek olup olmamasını etkileyecektir. Talebi esnek hala getiren faktörler çok çeşitlidir.
Bunlar:Ürün benzerlerinden ayıran özellikler daha az olduğunda, Ürün daha az tanınıyor olduğunda,Ürünün diğer ürünlerle kolayca karşılaştırılabildiğinde,
Ürün fiyatı tüketicinin toplam toplam geliri içinde önemli yer tuttuğunda,Ürünün masrafı sağladığı yarara nispetle önemli ölçüde fazlaysa,Ürün stoklanarak tüketilebiliyorsa,
Ürünün bedeli başkaları tarafından paylaşılmıyorsa,Ürünü çok sayıda işletme pazarlıyorsa talep esnekliği yüksek olacaktır.
5.3. Maliyetlerin Yapısı Fiyat, bir taraftan tüketicilerin kabul edebileceği en üst seviyeye çıkarılmak istenirken, maliyetler ise en düşük seviyeye indirilmeye çalışılır. Böylelikle fiyat maliyet arasındaki fark en çok yapılmaya çalışılır.
İşletmenin maliyetleri hammadde tedarikinden başlayan ve satış sonrası hizmetleri de kapsayan bir çok alanda oluşur. İşletme faaliyetleri ile ortaya çıkan maliyetlerin tamamı aynı nitelikli değildir.
En genel olarak maliyetler sabit maliyetler ve değişken maliyetler olarak ikiye ayrılır. Sabit maliyetler,işletme faaliyetleri devam etmese dahi ortaya çıkan maliyetlerdir. Diğer bir deyişle işletme hiçbir faaliyette bulunmasa bile katlanmak zorunda olduğu bir bedeldir.
Değişken maliyetler, işletme faaliyette bulundukça ortaya çıkar. Ürünün üretilmesi için satın alınan hammadde, çalışanlara ödenen maaş ve sosyal haklar, reklam, satış gücü harcamaları, satış sonrası hizmet harcamaları v.b maliyetler ise değişken maliyettir.
Maliyet değerleri her bir birim ürün içinde yer alan değerler itibariyle daha önemlidir. Çünkü fiyat bir birim için belirlenir. Maliyetlerde bir birim için belirlendiğinde analizler daha açıklayıcı olacaktır.
5.4. Rakiplerin Maliyet ve Fiyatlarının Analizi İşletme bir fiyat belirlerken dikkate alacağı en önemli gösterge rakiplerin maliyet ve fiyatlarının analizidir. Rakiplerin maliyetlerinin tahmini işletme için hayati derecede önemlidir.
Çünkü olası bir fiyat çekişmesinde rakiplerin hangi fiyata kadar inebileceğinin tahmini yaşamsal bir konudur. Hiçbir işletme maliyetlerinin altında uzun süre fiyat belirleyemez.
|
